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借力情人节 这些购物中心大开脑洞撬动经济杠杆

http://www.nz86.com/   手机版   2017-02-13

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导语: '新年'刚跟大家热乎完,'情人节'也悄然而至。对于情侣党来说,情人节是花式秀恩爱的好日子;对于单身狗来说,情人节代表着一万点的暴击;但对于各大购物中心来说,情人节是继春节后又一赚得盆满钵满的节日。于是,值此情人节来临之际,联商网&搜铺网搜集了16家购物中心(以上海为主)的情人节活动情报,让我们来看看谁才是情人节'撩妹'之王?

  “新年”刚跟大家热乎完,“情人节”也悄然而至。对于情侣党来说,情人节是花式秀恩爱的好日子;对于单身狗来说,情人节代表着一万点的暴击;但对于各大购物中心来说,情人节是继春节后又一赚得盆满钵满的节日。于是,值此情人节来临之际,联商网&搜铺网搜集了16家购物中心(以上海为主)的情人节活动情报,让我们来看看谁才是情人节“撩妹”之王?

  上海大悦城

  上海大悦城凭借其独具一格的摩天轮,可以说是在情人节中赚足了噱头。推出了全球限量1200份的情人节摩天轮套票,让情侣们可以在购物中心中享受独特的浪漫。

  还将开展“摩坊市集の214恋人集市”,集市内有Salud冻酸奶、inWE茶、Hey Juice、coookie9等、TATTOO变奏馆、家居品牌i@home等品牌,还有琥珀蜜蜡原石DIY、情人节专属花卉等活动。

  除去摩天轮套票和恋人集市,上海大悦城还有亲手绘“记恋日”、花酒品鉴会等活动。

借力情人节 这些购物中心大开脑洞撬动经济杠杆(图1)

  上海K11

  情人节期间,上海K11的活动主要围绕商场会员卡展开:2月14日当日,凭金卡额外尊享PIERRE MARCOLINI情人节特别礼赠;当日累积消费满5,000元可成为金卡会员,并获赠“PIERRE MARCOLINI新年臻选巧克力礼盒”一份;2月14日当日成为金卡会员,额外获赠纪念版「I LOVE YOU」迷你雕塑一个。

  此外,在上海K11爱情「心愿墙」上留下心中寄语,激活微信电子金卡后将合影发送至上海K11微信公众号,即获赠会员专属玫瑰花一支。

借力情人节 这些购物中心大开脑洞撬动经济杠杆(图2)

  龙湖上海虹桥天街

  龙湖上海虹桥天街作为2016年上海新开业项目中备受关注的一员,其情人节活动也异彩纷呈。除了常规的品牌打折外,还针对情侣档和单身狗做了不同的活动:推出情人节长桌浪漫烛光晚餐,搭配上浪漫的交响乐团伴奏,打造集体情人节;联手珍爱网举办大型情人节公益活动,110名单身汪一起看情人节档期电影《合约男女》,为广大单身汪们谋福利。

  上海环球港

  上海环球港的情人节活动也在如火如荼地准备中,其活动主要有:环球港表白墙,收集在环球港表白成功的故事,前三名有机会上墙;凡在环球港商户消费,凭任意消费小票或有效凭证至L4爱情天桥,即有机会免费拍摄情侣照两张,每日限100份;情歌Live,欧美乐队情歌大放送;宅男女神SNH48成员周可人快闪环球港;情侣竞技大比拼等。

  此外还有众多餐饮门店推出的情人节美食套餐,消费满送礼物、抽奖等活动。

借力情人节 这些购物中心大开脑洞撬动经济杠杆(图3)

  上海七宝宝龙城

  上海七宝宝龙广场将宝龙城南广场7米高的泰迪推荐为情人节表白圣地,还推出了泰迪主题音乐剧,在音乐剧活动现场还将进行女生公主抱、胸口夹气球、花式接吻等情侣“虐狗”游戏。

  此外,还有各式各样的主题餐厅实行不同的情人节折扣。

借力情人节 这些购物中心大开脑洞撬动经济杠杆(图4)

  上海宝山万达广场

  上海宝山万达广场多方出手,情人节活动类型多样,有摩登风尚春装秀和蔚蓝海岸的最新婚纱秀,女装、Moco女装、GXG JEANS男装、西遇男装等品牌献上了2017春夏最新时装秀;有情侣趣味运动会,通过花式接吻大赛、单腿背女友PK、糖果接力大赛等趣味游戏赢丰富礼品;还有I DO剪影秀,带来浪漫的朦胧美。

  此外还有各个餐厅推出的情人节美食套餐以及飞凡10元抢电影票等活动,商场内FolliFollie、Agatha、PANDORA等品牌也推出了相关优惠活动以及情人节特定商品。

借力情人节 这些购物中心大开脑洞撬动经济杠杆(图5)

  上海IFC

  情人节期间,上海 IFC路易威登Blossom、DE BEERS、APM Monaco等品牌推出情人节相关产品,为情人节造势。此外还有诸多促销和福利,如在PANDORA 购买正价产品满880元即可获得皮质心形零钱包;任意购买即可获得限量情人节书签及享受免费压印服务;在官方微信下方留言获点赞前3名者可获得Godiva巧克力等。

借力情人节 这些购物中心大开脑洞撬动经济杠杆(图6)

  上海来福士广场

  2.14情人节当天,上海来福士广场推出了Mathilde M.香氛书签DIY体验和假人挑战。其中假人挑战作为时下大热的游戏,可谓备受关注,该游戏需参与者由动态到定格摆出创意造型后,不眨眼、不出声、不能动,就像玻璃橱窗里的假人模特,然后拍下全过程并将视频发送至上海来福士广场官方微信后台。

  此外上海来福士广场内还摆放了4米高的巨型扭蛋机,为消费者打造不一样的情人节小惊喜。

借力情人节 这些购物中心大开脑洞撬动经济杠杆(图7)

  上海七宝万科广场

  情人节期间,上海七宝万科广场已公布的活动如下:全场累计消费满额299元即可获赠限定玫瑰1支;当日累计全场消费满599元,就有机会获得特斯拉的顶配Model S高性能轿跑免费飚速送回家(仅限周边五公里范围)。

  此外优衣库、PANDORA珠宝、欧舒丹、Hotwind热风、施华洛世奇等品牌也纷纷推出了各类优惠打折和小礼品。

借力情人节 这些购物中心大开脑洞撬动经济杠杆(图8)

  上海恒隆广场

  上海恒隆广场以全粉色的情人节设定直击少女心,在中庭放置了“心心相印”粉色双环心装置,双环心一侧为复古敞篷车,左侧陈列了新潮的时尚头饰和领结。据悉,消费者在2月14日当天穿戴上精美领结或者有粉色元素的单品,就可以免费租借饰品体验拍摄。此外,双环心一旁还有一个粉色领结售贩机。

  杭州嘉里中心

  杭州嘉里中心情人节活动重点在于消费促销上,众多品牌纷纷推出满减优惠和众多情人节小礼品。

  诸如PANDORA推出购买正价产品满880元,即可获得限量心形珠宝盒一个;声音小镇举办荷尔蒙派对,有奖互动告白环节;Muskhane女士羊绒衫,摩洛哥手工真丝披肩,各式男士背包等8折优惠;G.Legrand推出情人节定制甜品,只在情人节当天限量出售100份....此外还有各类餐厅的美食优惠。

  杭州大厦

  情人节期间,杭州大厦准备了100000+朵应急玫瑰,分布在大厦各个角落,为在商场内逛街的男男女女提供不经意的惊喜。除了告白应急玫瑰,杭州大厦BC座之间的玻璃天桥还将变成玫瑰花海,打造别样的浪漫。

  此外情人节当天杭州大厦还将会有大长腿魔术师全城送花。

借力情人节 这些购物中心大开脑洞撬动经济杠杆(图9)

  杭州西溪印象城

  杭州西溪印象城情人节期间活动诸多,将在商场中庭室内LED液晶屏轮播官微粉丝私信的清晰幸福合影。此外,还将推出情人节双人套餐,在官方微信通过10大招牌菜回复答题的方式,选取参与者,进行男女配对,为单身狗提供脱单的好机会。

  除了以上活动,还有各类消费促销:在西溪印象城(山姆会员店除外)单笔消费满1314元,即可免费领取《爱乐之城》电影票2张。此外,各餐饮品牌还推出了不同的优惠折扣,其中西贝莜面村还以不同的接吻姿势对应不同打折力度,十分“热辣”。

  北京三里屯太古里

  北京三里屯太古里推出了《美女与野兽》大IP,在太古里南庭广场举办的“美女与野兽主题展”,将唯美的童话故事带进购物中心。同时,商场还推出了浪漫大台阶,消费满521元并成为太古里“潮人社区”会员就可以获得“爱情锁”并将其锁在台阶上。

  此外,各类优惠、礼品自然也是必不可少,将爱情锁锁在爱情墙上,并拍照参与微博互动话题,即有机会赢取《美女与野兽》3月17日美嘉欢乐影城零点典映礼门票;消费满5000元并成为太古里“潮人社区”会员,即获金卡身份,同时获赠《美女与野兽》限量版真爱好礼;情人节当天在太古里南区S8广场,免费领取玫瑰花心愿卡,参与MAKE UP FOREVER 玫瑰花墙裸爱表白,还有其他浪漫礼物相赠。

借力情人节 这些购物中心大开脑洞撬动经济杠杆(图10)

  北京朝阳大悦城

  北京朝阳大悦城的情人节活动数官方微信最为热闹,私信其官方微信“求婚+姓名”,就有机会获得情人节当天免费半小时包场CHOCO HOUSE的机会。还可以在朝阳大悦城官方微信测理想情人,获得LINE FRIENDS钥匙链。

  此外,会员于情人节当天在LINE FRIENDS主题商店单笔消费满521元,就可获赠北京欢乐谷日场门票兑换券两张。

借力情人节 这些购物中心大开脑洞撬动经济杠杆(图11)

借力情人节 这些购物中心大开脑洞撬动经济杠杆(图12)

  天津恒隆广场

  天津恒隆广场的情人节活动可以说小有心机,在商场内寻找随机出现的爱情温度测试点,扫一扫就会有甜蜜好物,还将有神秘告白人随机出现。

  同时,天津恒隆广场还进行了爱的告白宣言征集,在微信公众号收集告白宣言,筛选出3组最具潮流感、告白感人的参与者为其设计出梦幻场景&浪漫桥段进行创意表白。

借力情人节 这些购物中心大开脑洞撬动经济杠杆(图13)

  小结:

  在这个被玫瑰香气包围,商海硝烟四起的节日中,各大购物中心可谓是使出了“十八般武艺”,花样百出。在联商网&搜铺网统计中发现,各大购物中心异彩纷呈的情人节营销活动有以下几个特点:

  女性青睐品牌最活跃

  情人节作为购物中心节日营销的重点之一,各式各样的品牌打折自然必不可少,其中珠宝首饰、美妆、包包等受女性消费者喜爱的品牌参与度最高,最为活跃。不少品牌推出了较大的打折力度和消费品,也有不少品牌选择在情人节期间发布新品或限量商品,以期获得女性消费者的关注。如上海 IFC路易威登Blossom、DE BEERS、APM Monaco等品牌均在情人节期间推出了促销活动。

  除了买买买,吃饭、看电影也是情人节约会的标配。继女性消费者青睐的品牌后,餐饮和电影院成了购物中心情人节最炙手可热的两大业态。其中电影院成了购物中心联动消费的热点,不少购物中心推出了低价抢电影票、消费满送电影票的活动。餐饮品牌则纷纷推出各类促销打折和优惠的双人套餐。

  线上线下联动成大势

  在如今的互联网时代,线上线下联动成了购物中心营销的重中之重。微信等新媒体更是成了购物中心拼创意、拼“脑洞”的绝佳擂台。在此次情人节中,就有许多购物中心通过官方微信放大招,与消费者互动。通过在线上进行有奖竞答、征集报名等环节,将客流引进购物中心,并在购物中心开展情侣竞技、接吻大赛等活动以吸引眼球。

  如杭州西溪印象城在官方微信中收集消费者的亲密合照,挑选其中部分在购物中心中庭室内LED液晶屏轮播;杭州西溪印象城则推出了情人节双人套餐,在官方微信通过10大招牌菜回复答题的方式,选取参与者,进行男女配对,为单身狗提供与陌生异性共进晚餐的浪漫机会。

  场景营销最吸睛

  传统的营销与运营方式难以有效聚客逐渐成为共识,走场景化的道路正在成为更多购物中心的可选方式。场景营销能够引入崇尚新鲜潮流的年轻群体,扩大购物中心对消费客群的辐射范围。在2017年情人节,也有部分购物中心选择营造场景、抓住场景,依据场景完成与顾客互动。

  如上海大悦城就以自己独有的摩天轮为情人节造势,推出了情人节摩天轮套票,这对情人节的情侣来说拥有不小吸引力。

  致力追求体验感

  在体验为王的时代,消费者追求的已不再是买买买的快感,更多的是购物体验。因此,打造不一样的情人节体验也成了各大购物中心营销的重点。

  如北京朝阳大悦城推出情人节当天免费半小时包场CHOCO HOUSE的诱人奖品;上海恒隆广场则与设计师合作,推出了充满少女心的粉嫩饰品体验点。

  争抢IP聚人气

  在此次情人节营销中,IP也成了一大热词。随着近两年IP主题展大热,购物中心中的IP主题展正成为吸引客流量、提升销售量和口碑的重要运营利器之一,各种源于动漫、文学、网游、影视作品等的IP都自带流量,高质量、高人气的主题性文创活动能为商业体带来波峰式的进场人流。其中动漫、影视类的主题是最受欢迎的类型。

  不少购物中心就在情人节期间选择了流行的卡通人物和电影作为大IP开展各类活动。如北京三里屯太古里的“美女与野兽”主题展和各种《美女与野兽》的电影限量礼品;上海七宝宝龙城则推出了泰迪主题音乐剧。

  总体来说,2017年的情人节虽依旧充斥着杀低价、热吻比赛和相亲大会等相对俗套的营销活动,但多数购物中心都推出了不少独具新意的玩法。那么在这场浪漫的情人节商战中消费者究竟会买谁的账呢?我们姑且拭目以待。

 来源:联商网        编辑:潘芬芬
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