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Gucci王者归来称霸奢侈品行业 第四季度业绩暴涨

http://www.nz86.com/   手机版   2017-02-13

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导语: 根据法国开云集团(EPA:KER)今日发布的第四季度及全年财报数据,在创意总监AlessandroMichele的大力改革与创新下,Gucci在截至12月31日的第四季度延续出色表现,销售收入录得21.4%的增长至13.42亿欧元,其中店铺零售收入更录得高达28%增幅。2016财年,品牌销售额同比增长12.7%至43.78亿欧元,零售收入则同比增长14.8%,在线销售收入大涨19%。

Gucci王者归来称霸奢侈品行业 第四季度业绩暴涨(图1)

  Gucci设计征服了千禧一代,成为2016年表现最出色的奢侈品牌。

  根据法国开云集团(EPA: KER)今日发布的第四季度及全年财报数据,在创意总监Alessandro Michele的大力改革与创新下,Gucci在截至12月31日的第四季度延续出色表现,销售收入录得21.4%的增长至13.42亿欧元,其中店铺零售收入更录得高达28%增幅。2016财年,品牌销售额同比增长12.7%至43.78亿欧元,零售收入则同比增长14.8%,在线销售收入大涨19%。

  其中,品牌所有品类均录得强劲增长,特别是手袋、鞋履和成衣品类,除日本之外的所有地区均高于10%的双位数增长。


Gucci王者归来称霸奢侈品行业 第四季度业绩暴涨(图2)

Gucci王者归来称霸奢侈品行业 第四季度业绩暴涨(图3)

  Gucci自去年3月以来获得了强劲的销售增长,增长速度超过奢侈品市场平均水平至少两倍以上,贝恩咨询公司预计去年奢侈品市场增长的幅度是2%至3%。

  Alessandro Michele凭借让男模穿上蝴蝶结短袖衫的噱头引起轰动,借此吸引更具多样化的年轻消费者关注,新的男装类别还将包括学院风和街头风等各种风格,满足了多样化的市场需求。Gucci全新形象已被证实符合千禧一代的审美,根据品牌早前数据公布,新品在80后人群中的营业额增长50%。

  Gucci CEO Marco Bizzarri曾是Bottega Veneta的负责人,于2015年初开始接手Gucci,随后推行设计改革,内部提拔设计师Alessandro Michele为创意总监,终结了品牌连续两年的销售下滑。 Marco Bizzarri曾自信的表示:“去门店看看吧,我们是唯一有客流的奢侈品牌门店。”

  有分析人士表示,Gucci已经不再是那个只靠着盾牌徽章打天下的手袋品牌,它现在拥有诗意浪漫、文艺从新、哲学迷人以及在历史与神学里流露着灵感,Alessandro Michele为产品增添的趣味性,特别是其创作的多种动物已吸引大量的年轻消费者。

  除了产品的成功改革,Gucci也成为去年市场营销做的最好的奢侈品牌。

Gucci王者归来称霸奢侈品行业 第四季度业绩暴涨(图4)

  Gucci推出的一系列解构这些主题的艺术活动来让消费者更好地了解Gucci新系列的设计理念和灵感,如Gucci Garden、Gucci 4 Rooms和Gucci Ghost等,获得了消费者高度的认可。此外,随着消费者对个性化需求的愈发强烈,Gucci去年重新推出个性化定制服务,消费者可以选择自己喜欢的Gucci图案来定制部分选定商品。

  Gucci新总部已落户米兰,这个Gucci中心不仅将作为时装发布会的场所,也被视为Alessandro Michele美学的展厅。Gucci官网由Alessandro Michele亲自操刀进行完善,并紧跟潮流在Snapchat推出的品牌官方账号,在App中新添加的游戏单元,使得品牌在社交媒体上的曝光率飞速提升。在L2评选的2016年时尚品牌数字化指数排行中,Gucci首次超越Burberry夺得榜首的位置。

  有分析人士表示,Burberry去年的发展关键词也是革新,但更多的是体现在其产品的展示与销售模式的市场营销上,这与Gucci有很大的不同,Gucci的营销聚焦在产品设计上,创新能力仍然是奢侈品牌业绩增长的动力来源,但必须是实用型的营销创造力。

  去年,Gucci力压及LV等奢侈品牌,成为中国富有女性的最喜爱手袋品牌。 RBC Capital去年12月向441名年收入逾45万元人民币,并在过去12个月愿以逾5000元购买名牌手袋的中国女性进行调查,发现约50%的受访者表示喜爱购买Gucci手袋,另49%的受访者喜爱Chanel,46%喜爱Prada,第四及第五名分别为LV及Hermes。目前,中国消费者市场在全球奢侈品市场中的占有率达30%。

Gucci王者归来称霸奢侈品行业 第四季度业绩暴涨(图5)

  得益旗下品牌Gucci的强劲增长,开云集团在截至12月31日的三个月内收入较2015年同期大涨11.3%至35.07亿欧元,2016全年收入则同比增长8.1%至123.85亿欧元,是自近4年以来的最大增幅。

  在集团下半年业绩有机增长提升的刺激下,一般性营业利润较2015财年大涨14.5%至18.86亿欧元,净利润同比增长16.9%录得8.14亿欧元,超过分析师预期。

  集团奢侈品部门另一个重要品牌Yves Saint Laurent也逆势上扬,年度收入增长高达25.5%至12.202亿欧元,连续六年录得超过20%的增幅,零售收入与2015年相比猛涨32.4%,所有品类与所有地区的增长均超过两位数。

  在第四季度内,YSL的收入则上涨20.2%至3.46亿欧元,零售收入表现依旧优秀,增幅录得32.6%,其中西欧地区、亚太地区与北美地区的涨幅分别为42.7%、37.8%和30.3%。

  而正在经历转型的奢侈品牌Bottega Veneta,全年收入录得8.7%的下跌至11.734亿欧元,2015年该品牌收入较2014年增长了13.7%。据报告称,Bottega Veneta在2016年的业绩表现主要受到了游客量骤减带来的影响,特别是中国游客购买量的下降,第四季度品牌业绩受假日季刺激相对而言有所复苏,但销售额依旧录得下跌8.6%至3.08亿欧元。

  此外,包括Balenciaga、Alexander McQueen和Stella McCartney在内的其他奢侈品牌在2016财年总收入同比微跌0.6%至16.98亿欧元。

  开云集团的运动与生活方式部门在2016财年收入同比上涨9%至38.84亿欧元,值得关注的是,旗下德国运动品牌Puma(ETR: PUM)全年销售额同比增长7.1%至36.27亿欧元,税息前利润同比大增32.6%录得1.28亿欧元,净利润录得6,240万欧元。去年第四季,Puma销售额同比上涨9%至9.58亿欧元,其中线上销售额暴涨67.5%,息税前利润同比增长30.2%至1,410万欧元。

  开云集团主席兼首席执行官François-Henri Pinault在声明中表示,由于全球地缘政治经济持续动荡,奢侈行业正处于一个转型变革的关键时期,未来一年,开云集团会继续专注于有机增长的提升,有针对性地进行战略扩张以提升经营利润率。

  财报消息发布后,截至发稿,开云集团股价上涨2.8%至每股230.65欧元,近一年来,该集团股价累积涨幅超过50%,目前市值约为288亿欧元。

Gucci王者归来称霸奢侈品行业 第四季度业绩暴涨(图6)

 来源:LADYMAX        编辑:潘芬芬
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