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Michael Kors跌向更深的深渊 或考虑开启并购模式

http://www.nz86.com/   手机版   2017-02-09

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导语: 2014年以前,MichaelKors一直是轻奢界最炙手可热的品牌之一,销售同比增幅达到两位数。为了保持这种增长速度,MichaelKors在北美快速的扩张,但是这一策略却起到了反作用。由于品牌的手袋等商品变得过于常见,许多追求时尚的消费者反而失去了购买的欲望。

  美国轻奢集团Michael Kors Holdings Ltd 日前公布了2016/2017财年第三季度的核心财务数据,由于欧美市场的持续疲软,表现不如分析师预期。

Michael Kors跌向更深的深渊 或考虑开启并购模式(图1)

  在截止到12月31日的2016/2017财年第三季度中:

  净利润为2.71亿美元,同比下跌7.9%,摊薄后每股1.64美元每股,高于分析师预计的1.63美元每股

  总收入同比下跌3.2%,为13.5亿美元,低于分析师预期的13.6亿美元,其中净销售额为13.1亿美元,同比下跌2.4%

  零售业务销售额为8.37亿美元,同比增长9.2%

  可比门店销售额同比下跌6.9%,其中北美的跌幅为中个位数,而欧洲的跌幅为15%左右。过去七个季度中,有六个季度可比门店销售出现了下跌

  北美销售额为9.84亿美元,同比下跌7.4%

  欧洲销售额为2.57亿美元,同比下跌7%

  由于以5亿美元的价格收购了中国和亚洲部分地区的特许经销商 Michael Kors (HK) Ltd,亚太市场销售额同比上涨89.1%,达到1.12亿美元

  Michael Kors 集团预计,第四季度的销售额约为 10.4亿美元,利润约为68到72美分每股,低于分析师预计的11.1亿美元和93美分每股。

  集团在周二表示,打折促销对上季度的平均零售价格造成了很大冲击。因此从2月开始,Michael Kors 将减少在北美进行打折促销的频率和力度,以提升平均的零售价格,但是由于购物中心客流量的下滑,预计北美和欧洲市场的疲软将持续下去。

  Mizuho 的分析师 Betty Chen 对Michael Kors 的评级是“中性”,她表示:“由于第四季度的预期并不好,Michael Kors 的股价将会面临很大压力。

  Jefferies 的分析师 Randal J. Konik 维持了对Michael Kors 股票“买入”的评级。分析师表示:“目前对Michael Kors 股价的市场预期已经降到了低点,但是他们有长期的发展计划,在关键市场的竞争者也不多,长期来看股价可能会有所回升,建议公司回购更多股票并分红派息。“

  Michael Kors 的股价在周二跌至 34.92美元每股,跌幅一度高达15%,是纽约证券交易所当日跌幅最高的公司。

  同期,Michael Kors 最大的竞争对手之一,Coach 的北美可比门店销售额同比上涨了3%。(”)

  2014年以前,Michael Kors 一直是轻奢界最炙手可热的品牌之一,销售同比增幅达到两位数。为了保持这种增长速度,Michael Kors在北美快速的扩张,但是这一策略却起到了反作用。由于品牌的手袋等商品变得过于常见,许多追求时尚的消费者反而失去了购买的欲望。

  为了扭转局势,Michael Kors 将业务范围拓展到了男装等其他领域,并对线上渠道进行了大量的投资,减少了对百货商店等利润率较低的渠道的销售。

  未来发展策略

  公司的董事长兼 CEO, John D. Idol在与分析师的电话会议中表示,公司目前已经制定了多项策略,来促进未来的销售。

  公司的创始人,设计师Michael Kors 和其设计团队已经“为配饰类商品加入了新的设计元素。同时,在高端商品方面,将通过独特和创新的技术,增加产品的制作水平,加入更多丰富的细节和多样化的材质。对中低档的产品,公司将专注于旗下的五个旗舰手提包品牌:Hamilton,Selma,Savannah, Cynthia 和Mercer。鞋履类商品非常具有潜力,未来也将增加集团旗下重要门店中鞋履类商品的比例。

  此外,Michael Kors 还将在门店中推出Jet Set Signature系列配饰。Idol 表示,这一系列的产品在春季的销售非常强势,未来将在各大关键门店开始销售。2017年,集团还将推出新的线上裙装销售站点。裙装是Michael Kors未来发展的重心,预计销售额将占到成衣领域总额的50%。

  电商也同样是Michael Kors 发展的重心,未来将大幅增加数字渠道营销的投资,以推动全球电商业务的发展。Idol 还提到,新推出的可穿戴技术类商品市场反响良好,第三季季度的香水销量也很出色。

  通过这些措施,Michael Kors 希望能够推进门店以及电商网站的客流量,加深与客户之间的联系,增加平均单位零售,并推动北美和欧洲的可比门店销售。Idol 表示,他对未来的销售前景非常乐观,亚洲市场的业务规模已经达到了10亿美元,而集团在男装领域的表现也很不错,未来也可能会发展到10亿美元的业务规模。此外,目前的回购股票计划也将继续,进一步减少在外流通的股票,以为股东创造更多价值。

  除了这些策略以外,Idol 还提到,收购或是合并依然是公司未来增长的可能策略之一。Idol表示,目前公司正在“主动评估数个潜在的对象,如果符合股东的利益,便可能进行收购。“此前,曾有消息称,Michael Kors 可能会收购Kate Spade。

 来源:华丽志        编辑:zj
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