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江南布衣赴港上市后再添新品牌,布局生态圈

http://www.nz86.com/   手机版   2017-02-09

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导语: 去年12月,江南布衣新推家居品牌'JNBYHOME'。目前,这个家居品牌的单品数已达到100多个,主要以家纺、家居、卫浴用品为主。 投放市场的'JNBYHOME'拥有独立店和集合店两种店格。

江南布衣赴港上市后再添新品牌,布局生态圈(图1)

  去年12月,新推家居品牌“JNBY HOME”。目前,这个家居品牌的单品数已达到100多个,主要以家纺、家居、卫浴用品为主。

  投放市场的“JNBY HOME”拥有独立店和集合店两种店格。

  在独立店中,除了家居生活主线品牌JNBY HOME,还包括REplay,jnby+两条产品支线。其中,JNBY HOME旗下产品主打原创设计和人文主题,品质也相对较高。而REplay的特色在于环保面料以及精良工艺。jnby+则是江南布衣专门针对儿童推出的家居品牌,全部使用亲肤面料。

  这是江南布衣赴港上市后推出的第一个新兴品牌。

  早在去年7月,江南布衣还曾推出过一个以小学至初中低年级学生为主要客群的青少年设计师品牌Pomme de terre(蓬马的袋荷),目前该品牌在全国已有50多家门店。

  尽管江南布衣创始人李琳在公开场合表示,不排除“通过并购”构建企业生态圈,当然“也会以买手身份做一些产品的尝试”。但实际上,与中国市场上诸多时尚类品牌相比,江南布衣旗下品牌女装“JNBY”、男装“CROQUIS”、童装“jnby by JNBY”、青少年系列“Pomme de terre”、高端女装“less”、家居系列“JNBY HOME”以及家具品牌“悖论集”,风格自成一体且保持了高度统一,辨识度很高,这也让收购变得谨慎。

  “我们是在打造一个多品牌生态圈。JNBY最初的女性消费者会结婚生子,’另一半’和孩子的出现产生了对男装和童装的需求,之后孩子开始长大,也就有了Pomme de terre(蓬马的袋荷)。”江南布衣品牌总监郑敏杰向记者表示,“而当服装层面可以基本被满足时,我们就延伸出了’HOME’的概念。”

  尽管如此,截至2016年3月31日止9个月的财报显示,拥有7大品牌的江南布衣,70%的收入仍然来自女装品牌“JNBY”。

 来源:联商网        编辑:潘芬芬
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