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安踏体育强势布局“白色经济” 打开冰雪产业市场

http://www.nz86.com/   手机版   2017-02-05

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导语: '冰雪运动要发展,这是我们全国健康行动、体育行动的重要组成部分。'23日,当习近平总书记身着安踏运动服出现在2022年冬奥会举办赛地崇礼时,不仅给中国的冰雪运动市场注入了一剂强心剂,也进一步提振了中国体育用品民族品牌的信心。

  “冰雪运动要发展,这是我们全国健康行动、体育行动的重要组成部分。”23日,当习近平总书记身着安踏运动服出现在2022年冬奥会举办赛地崇礼时,不仅给中国的冰雪运动市场注入了一剂强心剂,也进一步提振了中国体育用品民族品牌的信心。

  抢先布局冰雪运动市场的安踏,也再一次被“刷屏”。

安踏体育强势布局“白色经济” 打开冰雪产业市场(图1)

  抢先布局冰雪产业

  冰雪产业又被称为“白色经济”。2015年7月31日,国际奥委会主席巴赫宣布中国北京获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会举办权。2022冬奥会落地中国,无疑将对我国冰雪运动事业的发展起到催化剂的作用。据估算,在北京冬奥会周期内,冰雪运动的参与人数将会有一个爆发式的增长,由目前的2000万人不到,增加到3亿人,冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。

  作为一个民族运动品牌,安踏一直以来都非常关注和支持冬季运动的发展。作为国内体育用品行业的龙头企业,以及中国奥委会长期的战略合作伙伴,安踏除了连续8年为中国体育代表团提供比赛和领奖装备外,更是早早布局冰雪产业。早在2010年,安踏就和国家体育总局冬季运动管理中心达成战略合作伙伴关系,2014年8月,又率先签约成为2022年冬奥会申办委员会合作伙伴。在温哥华冬奥会和索契冬奥会上,安踏为中国冰雪健儿打造的冠军龙服、训练比赛装备,更是在各赛场和领奖台上向全世界展示了中国冰雪运动的魅力。

  同时,在“借力”的思路之下,安踏去年与高端户外品牌迪桑特以及伊藤忠成立合资公司,让安踏享有在中国(不包括香港及澳门)独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务的权益。据悉,迪桑特专攻的正是高端滑雪和冬季运动市场。

  安踏品牌总裁郑捷表示,泉州作为中国体育产业基地,安踏作为泉州体育品牌的龙头企业,在冬季运动领域获得的高度认可,不仅是企业自身的荣耀,也是对行业信心的提振。

  冰雪运动黄金期到来

  有一项数据表明,人均G达到8000美元时,体育运动将成为国民经济的支柱产业之一;人均GDP接近1万美元时会迎来冰雪运动发展的“黄金期”。而在2015年,全国已经有10个省份人均GDP突破1万美元,也就是说就目前来看,我国冰雪运动的黄金期已到来。

  在冬奥会带来催化作用的同时,2016年11月,《冰雪运动发展规划(2016—2025年)》)和《全国冰雪场地设施建设规划(2016—2022年)》相继印发,从政策支持、教育推广、基础设施建设、机制体制改革等多个方面为冰雪产业的健康发展提供有力保障。《发展规划》中明确提出,到2025年,直接参加冰雪运动的人数将超过5000万,并带动3亿人参与冰雪运动;冰雪产业总规模到2020年达到6000亿元,到2025年达到1万亿元。

  政策的加持和广阔的空间,让“永不止步”的安踏看到了企业多品牌矩阵的又一块新领域。郑捷表示,冰雪运动对装备的要求非常高,这对国内的运动装备商来说既是机遇又是挑战,未来安踏集团将继续执行“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展战略,“不断丰富产品线,适应不同运动场景下的需求。”

  作为中国体育用品市场中的领军企业,近年来,安踏体育的表现可谓是相当惊艳。2015年,安踏体育的营收首次过百亿元,而在2016年,安踏集团旗下各品牌销售的运动装备近2亿件。接下来,从百亿元迈向千亿元,从国内走向国际,从被人认可到受人尊敬,安踏要走的路,也将是中国民族品牌成长的必经之路。

 来源:泉州晚报        编辑:潘芬芬
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