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伦敦老牌百货哈罗德出了本杂志 想更好的圈住中东粉

http://www.nz86.com/   2016-12-02

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导语: 为了吸引这些大金主,哈罗德从12月开始出版一本杂志,第一期将会有116页,内容和一般的时尚杂志没有太大不同,涵盖时装、美容、高级珠宝、钟表和生活方式,但所有内容将是特别为中东顾客甄选过的。

伦敦老牌百货哈罗德出了本杂志 想更好的圈住中东粉(图1)

每个去伦敦游玩的人都不会错过老牌的哈罗德百货(Harrods),尤其是对于英国第一大游客群体中东游客来说,这里是热门的购物地点。据哈罗德的总经理MichaelWard说,来英国游玩的中东游客中,有一半都会前往哈罗德逛街。  

为了吸引这些大金主,哈罗德从12月开始出版一本杂志,第一期将会有116页,内容和一般的时尚杂志没有太大不同,涵盖时装、美容、高级珠宝、钟表和生活方式,但所有内容将是特别为中东顾客甄选过的。  

凭借地缘优势,西欧很受中东购物者的欢迎,随着巴黎的治安变得日益严峻,而相对安全伦敦则显得更具吸引力,哈罗德百货认为,这是个扩大生意的好机会。英国旅游局为这些中东游客做过分类调查,科威特游客是最豪爽的,平均每个人都要在英国花上4000英镑(约合3.4万人民币),其次是沙特阿拉伯和卡塔尔。  

伦敦老牌百货哈罗德出了本杂志 想更好的圈住中东粉(图2)

伦敦老牌百货  

中东游客的出行高峰期一般出现在伊斯兰的“斋月”前后,即每年的7月前后,中东游客大军就会一批批地“空降”在伦敦,然后开始购物,买走大量的手袋、化妆品和玩具。  

Ward说,明年这本杂志还将推出更多语言版本。制作内容来吸引顾客,无论在电商还是线下零售商都不是什么新手段了,从瑞典时装品牌AcneStudio出版的《AcnePaper》到全球最大奢侈品电商Net-A-Porter出版的纸质版杂志《Porter》,都在做内容。有的出版物内容本身并不直接指向产品,也就是不以导购为目的,而更像是一本以品牌建设为的目的之作;而有的则直接植入在售的商品,以直接推动销量。  

那么哈罗德这本属于什么?从Ward的描述来看,更像是后者。“我们想提醒顾客,你只能在哈罗德找到那些稀有的鳄鱼皮制品。”他说。

      编辑:黄小琴
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