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H&M在美国扩张脚步加快 迫不及待分享新店进展

http://www.nz86.com/   2016-12-02

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导语: 对H&M来说,HudsonYards的这个项目可能是继它在第五大道旗舰店后,近期在纽约最为重要的门店。HudsonYards位于曼哈顿的西侧,因紧邻与新泽西相望的HudsonRiver而得名。这个购物中心预计招租超过100名商户,包括曼哈顿地区首家NeimanMarcus百货门店,其他商户涉及奢侈品、轻奢(Coach、ToryBurch等)、化妆品店(MAC、Origins等品牌单店,据传Sephora也将签订入驻协议)。

  距离纽约HudsonYards旗舰店开业还有将近两年,H&M就迫不及待分享了新店的开设进展。

  在与WWD的采访中,H&M北美地区总裁DanielKulle称,门店设计方案刚刚确立下来,新店将占据3.4万平方英尺(大约3100平方米),上下总计两层,产品线覆盖男女装及童装。内饰风格将表现出“来自瑞典的最新潮的想法”,同时配备大型的LED显示屏,内饰材质包括自然岩石及镜面抛光不锈钢,“也会有一些其他别的门店看不到的材质”。

H&M在美国扩张脚步加快 迫不及待分享新店进展(图1)

  新门店所位于的HudsonYards是纽约曼哈顿正在建造的大型购物中心,项目预计在2018年完工并对外开业。

  对H&M来说,HudsonYards的这个项目可能是继它在第五大道旗舰店后,近期在纽约最为重要的门店。HudsonYards位于曼哈顿的西侧,因紧邻与新泽西相望的HudsonRiver而得名。这个购物中心预计招租超过100名商户,包括曼哈顿地区首家NeimanMarcus百货门店,其他商户涉及奢侈品、轻奢(Coach、ToryBurch等)、化妆品店(MAC、Origins等品牌单店,据传Sephora也将签订入驻协议)。

  纽约当地政府寄希望于HudsonYards购物中心来刺激该区域的经济,一条地铁7号线的延伸线也将在2018年年初通向该区域,预计靠近HudsonYards的站点将迎来3.5万日均客流。

  虽然要到2018年秋季才开业,但由于该地区被认为在未来几年将吸引越来越多人口,HudsonYards购物中心目前的招商进展似乎不错。按照该项目开发商之一RelatedCos.集团旗下相关负责人的说法,他们预计在年底完成65%至70%的招租,明年年中完成80%至85%。

  H&M的竞争对手Zara也将入驻该项目,两者都会在购物中心的第三及第四层楼设立零售空间,Zara的面积约为2.4万平方英尺,是另一个“邻居”BananaRepublic(Gap旗下)的近3倍。

  H&M北美负责人DanielKulle在接受WWD采访时还顺便谈了谈对美国市场的发展想法,他表示有可能把“H&MMan”的概念带到美国,顾名思义,这是H&M的男装门店,此前在瑞典与德国进行试水,目前也筹划于英国市场推行。Kulle同时表示,H&M集团旗下品牌CheapMonday也在探索在美国成立独立门店的计划,目前该品牌主要的线下销售渠道是百货公司。“一个小的CheapMonday旗舰店相当于一个(塑造)品牌的门店。”

  这都是H&M在美国持续扩张的延续。截至最近财季,H&M公司在美国总计拥有445家门店,美国市场的销售贡献从2008年位列第六(按国家)上升到了2015年的第二,销售额在这8年中增长了258%。按照H&M的官网的说法,中国和美国将持续成为他们集中增加门店的市场。

      编辑:潘洁
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