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爱马仕西雅图新门店看上去好像游乐园

http://www.nz86.com/   手机版   2016-10-25

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导语: '将店铺设计视为品牌营销的一种手段',这种时下非常流行的做法其历史却不算长,而且最初可能是从奢侈品牌开始的。回想1998年RenzoPiano为爱马仕东京总部MaisonHermès设计的玻璃立面,再看今年4月Chanel找MVDRV用玻璃砖和红色砖块融合做成的'水晶屋',中间只隔了短短18年,店铺设计在很多品牌方眼中的意义却已经大不一样了。

  将店铺设计视为品牌营销的一种手段”,这种时下非常流行的做法其历史却不算长,而且最初可能是从奢侈品牌开始的。回想1998年RenzoPiano为东京总部MaisonHermès设计的玻璃立面,再看今年4月Chanel找MVDRV用玻璃砖和红色砖块融合做成的“水晶屋”,中间只隔了短短18年,店铺设计在很多品牌方眼中的意义却已经大不一样了。

  就在上周,爱马仕在Nordstrom西雅图旗舰店里的精品店开业,也释放出和以往不同的信息。

 爱马仕西雅图新门店看上去好像游乐园(图1)

  和以往强调艺术感、私密感的布局不同,他们找来设计师RobertStorey,把整个空间变成了开放通透的游乐园:有拱门、圆柱、迷宫一般的拐角,另外还有一个“L”型的悬挂装置,可以把丝巾一条条叠上去。

  RobertStorey此前为爱马仕设计过其在RDAI建筑工作室内的2016春夏系列展厅。我们之前报道过线上服饰及鞋履品牌Everlane的实体展厅“鞋子公园”ShoePark1.0和2.0,也都是这位设计师的作品。

  “我们希望顾客能够和这个空间互动、享受乐趣,避开过去那些令人畏惧的东西:比如,得找人来开柜子才能触碰商品,或者是被服务人员紧紧跟着。”Nordstrom创意项目部副总裁OliviaKim在接受racked.com采访时说。

  这家精品店的定位也比较特殊。它预计只开到2017年底,且仅售卖配饰和丝巾等“入门级”商品,比如标价为160美元的Twilly丝巾,目的是吸引更多新的、年轻的爱马仕顾客——尽管Nordstrom的常客通常年龄为四五十岁。

  爱马仕很少与百货商店合作出售配饰、丝巾等商品,此前仅在Barneys售卖餐具、在Saks以及BergdorfGoodman销售香水。

  OliviaKim2013年从知名买手店OpeningCeremony跳槽至Nordstrom工作后,才开始和爱马仕洽谈意向。尽管该品牌拒绝了Kim最初“以巴黎为主题、做月度Pop-up”的提议,不过一直与她保持联系,并且从今年5月开始探讨“换一种方式讨论奢侈品定义”的话题。最终成果就是这个预期持续1年多的展示空间。

 爱马仕西雅图新门店看上去好像游乐园(图2)

  RenzoPiano1998年设计的爱马仕东京总部

爱马仕西雅图新门店看上去好像游乐园(图3)

 爱马仕西雅图新门店看上去好像游乐园(图4)

 爱马仕西雅图新门店看上去好像游乐园(图5)

  爱马仕橱窗设计

  店铺及橱窗设计一直是爱马仕最具特色的部分之一。该品牌从1976年开始与巴黎建筑设计事务所RDAI合作,至今所有门店设计都由后者策划完成。全球各地的橱窗设计则几乎找遍了知名艺术家和设计师,在圣奥诺雷市郊路(RueduFaubourgSaint-Honoré)的总店还设有橱窗装饰总监(directorofwindowdecorations)这一专职,过去三十年均由LeïlaMenchari担任,从2014年起则换成了AntoinePlatteau。

  回想9月刚发布的爱马仕合作款AppleWatch、新开设的爱马仕自助丝巾清洗店以及近期我们报道过的instagram清奇画风,这个奢侈品牌似乎正在越来越频繁地以各种方式向年轻人示好。

  当然,这些仍然都只是品牌形象营销的一部分——要买一只Birkin或Kelly包,你仍然跑要到精品店去预订,也仍然要花费数万元,甚至排上数年才能买到。

       编辑:黄小琴
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