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利润暴跌 优衣库母公司为何仍要提高电商占比

http://www.nz86.com/   2016-10-19

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导语: 根据该公司10月13日发布的全年业绩公告显示,截至2016年8月31日止,虽然公司整体收入较去年同期增长6.2%至17864.73亿日元,但这一增幅正在下降,去年增幅为21.6%,更令人讶异的是,归属母公司净利润从上年同期的1100.27亿日元减少到480.52亿日元,同比减少56.3%。

  GU仍将在扩展电子商务的同时,进一步扩大亚洲市场的门店覆盖范围,并期望在日后达到1万亿日元的销售规模。迅销公司的未来目标是将电商占比由目前的5%水平提升至30%,并通过全渠道的方式提升消费体验。在太平洋的另一边,美国优衣库门店经营难有起色,仍然进一步经营亏损,已经影响到归属母公司的整体利润。

利润暴跌 优衣库母公司为何仍要提高电商占比(图1)

  “双11”开始4分钟破亿,整体销售额突破6亿元,位列服饰类旗舰店榜首。这是优衣库去年双11的电商成绩。过去几年,它依靠常规款、全品类、高性价比俘获大批中国粉丝。

  但与这样的火爆场面截然不同的是,其母公司——亚洲最大服饰零售商FastRetailingCo.Ltd.(9983.T)(6288.HK)迅销有限公司的业绩情况却并不乐观。

  根据该公司10月13日发布的全年业绩公告显示,截至2016年8月31日止,虽然公司整体收入较去年同期增长6.2%至17864.73亿日元,但这一增幅正在下降,去年增幅为21.6%,更令人讶异的是,归属母公司净利润从上年同期的1100.27亿日元减少到480.52亿日元,同比减少56.3%。

利润暴跌 优衣库母公司为何仍要提高电商占比(图2)

  迅销公司将暴跌原因主要归结为,旗下牛仔品牌JBrand减值亏损138亿日元、日本UNIQLO(优衣库)及美国UNIQLO门店的减值亏损、因部分门店结业而出现的物业、厂房及设备报废亏损等总计93亿日元,以及大额汇兑亏损等。

  但也有媒体认为,自2015年4月宣布新品提价20%以来,迅销公司一直饱受因错误的价格策略带来的销售打击。好在一年以后,优衣库重新启用“简单定价”(simplepricing)机制,在下半年挽救了同店销售和全年收益,呈现较大幅度的上升趋势。

  尽管如此,迅销公司的中期愿景仍然是成为世界第一的信息化服饰零售商,并计划于2017年8月31日前将净利润提升108.1%至1000亿日元。而在这一目标之下,全球化扩张、建立数字化时代的全新供应链、布局线上业务是重中之重。

  加快第二大品牌GU的国际化扩张

  利润暴跌 优衣库母公司为何仍要提高电商占比(图3)

  自开设首家门店起,主打低价与时尚的GU今年迎来第十周年,并成长为集团内除优衣库以外的第二大支柱品牌。

  一系列数据表明GU业绩呈现压倒性优势:收益较上年度增长32.7%至1878亿日元;净利润增长34.8%至222亿日元。而在女装针织衫、裤裙及宽脚裤等潮流商品的强劲销售带动下,GU同店销售呈现双位数增长,门店数目净增加31间至350间,其中10间为海外门店。

  漂亮的销售数据让迅销公司对此寄予厚望。接下去,GU仍将在扩展电子商务的同时,进一步扩大亚洲市场的门店覆盖范围,并期望在日后达到1万亿日元的销售规模。

  相比之下,迅销旗下其他品牌就逊色的多。ComptoirdesCotonniers本年度转为亏损,Princessetam.tam及JBrand均持续亏损,只有Theory品牌呈现利润增长趋势。即使是优衣库,也因失误的价格策略影响其收益和利润,直到下半年才渐成上升趋势。

  进一步完成信息化建设,提升电商占比

  报告显示,优衣库日本业务的年度收益同比增长2.5%至7998亿日元,主要归因于同店销售同比增长0.9%,线上销售同比强劲增长30.1%。迅销公司的未来目标是将电商占比由目前的5%水平提升至30%,并通过全渠道的方式提升消费体验。

  尽管尚未透露具体的时间表,但一系列信号可以看出迅销公司在电商布局上的野心。

  2009年,优衣库牵手天猫,2014-2015年连续两年双11销售额位列服饰品牌首位;2015年8月18日,GU独家入驻,试图借助天猫大数据,更快更精准地找到潜在消费者群,为其下一步打开市场做准备。

  2016年4月,迅销公司在东京有明开设未来型物流中心,其国际创意总裁JohnJay亲自参与了建设。下一步,类似的物流中心还将出现在日本其他地区,以及中国、欧洲及北美洲等海外据点,逐渐完成物流配送体制的转型。

  这一举措在于将迅销线上零售业务提升到一个更高的新水平,也为成为信息化服饰零售商搭建基础设施。

  除此之外,制造零售环节也将趋于信息化,比如将顾客心仪的设计即时商品化,同时积极传递包括与消费者息息相关的生活时尚资讯等。

  利润暴跌 优衣库母公司为何仍要提高电商占比(图4)

  亚太地区收益攀升,美国仍是个大难题

  2014年,华尔街日报曾报道,迅销集团放言要超越母公司Inditex集团,在2020年成为全球最大服饰零售商。

  时间已不多,在东亚,优衣库正在有条不紊的扩张,借以巩固全球主要品牌的地位,而美国市场成为能否达成计划的关键。事实上,优衣库的问题是困难的,它无法关起门来修练,也很难改变根植于东方美学的信仰;要如何适应西方速食、奔放的多元社会,15年来,优衣库还不能说是找到了头绪。

  2015财年,优衣库美国业绩没有达到预期,亏损增加。据高盛分析师ShoKawano曾估计,上一财年优衣库在美国的亏损可能达到8400万美元,这种不乐观将持续到2016财年。

  目前来看,事实如此。优衣库在亚洲的表现继续保持一贯的积极态势,以大中华区为例,产生年收益同比增长9.3%至3328亿日元。

  但在太平洋的另一边,美国优衣库门店经营难有起色,在门店减值亏损以及与门店结业有关的资产报废等一次性亏损共计74亿日元后,仍然进一步经营亏损,已经影响到归属母公司的整体利润。

  媒体Campaignasia也曾报道,去年10月,优衣库即宣布它并未实现年度2000亿日元的财务营收目标,其中主要原因之一就是有350亿日元被盲目草率地投入到了相对仍属于“新来者”的美国地区的品牌扩张上。

  但全球扩张的脚步并未停止。

  截至2016年8月31日,海外门店总数较上年度同期增加160间至958间门店。在接下去的一年时间内,迅销预计扩大其全球门店总网络至3336间门店,其中包括837间日本优衣库门店(包括特许经营门店)、1104间海外优衣库门店及1395间全球品牌分部门店。

  迅销公司能否真能如年报中预测的那样,在下一财年将净利润提升108.1%至1000亿日元?不管结果如何,都将会是令人期待的一年。

      编辑:黄小琴
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