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第20届宁波国际服装节 雅戈尔携手五大欧洲面料供应商

http://www.nz86.com/   2016-10-20

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导语: 10月19日下午,MAYOR&五大国际顶级面料品牌的战略合作新闻发布会就在泛太平洋大酒店如期而至,出席的有五大国际顶级面料品牌代表、雅戈尔集团董事长李如成、宁波市副市长陈仲朝以及相关协会领导等等。

  2016年十月的宁波国际服装节上,将迎来一场重头戏,来自欧洲的五大面料供应商与雅戈尔品牌签订战略合作协议,共同打造中国管理者的新装——雅戈尔的高端成衣和定制品牌MAYOR,拓展国内量体定制西服市场。它们当中包括来自意的ALBINI、ERMENEGILDOZEGNA,LOROPIANA、CERRUTI1881以及来自瑞士的ALUMO。未来在雅戈尔集团陆续开张的品牌旗舰店—“雅戈尔之家”内,雅戈尔集团将采用这五家面料供应商的产品,为消费者提供高度个性化的定制服务:高级量体定制。

  10月19日下午,MAYOR&五大国际顶级面料品牌的战略合作新闻发布会就在泛太平洋大酒店如期而至,出席的有五大国际顶级面料品牌代表、雅戈尔集团董事长李如成、宁波市副市长陈仲朝以及相关协会领导等等。

  MAYOR&五大国际顶级面料品牌的战略合作新闻发布会新闻发布会正式拉开序幕!

第20届宁波国际服装节 雅戈尔携手五大欧洲面料供应商(图1)

新闻发布会主持人

第20届宁波国际服装节 雅戈尔携手五大欧洲面料供应商(图2)

新闻发布会现场观众

  雅戈尔集团相关领导以及政府相关领导致辞发言!

第20届宁波国际服装节 雅戈尔携手五大欧洲面料供应商(图3)

雅戈尔集团董事长李如成致辞

第20届宁波国际服装节 雅戈尔携手五大欧洲面料供应商(图4)

宁波市副市长陈仲朝致辞

  雅戈尔集团董事长李如成对现场重量级嘉宾进行介绍!

第20届宁波国际服装节 雅戈尔携手五大欧洲面料供应商(图5)

第20届宁波国际服装节 雅戈尔携手五大欧洲面料供应商(图6)

第20届宁波国际服装节 雅戈尔携手五大欧洲面料供应商(图7)

第20届宁波国际服装节 雅戈尔携手五大欧洲面料供应商(图8)

  签约仪式正式开始!

  五大顶级面料品牌代表与雅戈尔集团高层领导缓缓走向台上,在记者媒体们以及所有在场的嘉宾的见证下,完成了本次新闻发布会的核心环节——签定战略合作协议,相信这不管是对雅戈尔集团来说,还是对欧洲五大顶级面料品牌来说,都是值得纪念的历史性时刻。

第20届宁波国际服装节 雅戈尔携手五大欧洲面料供应商(图9)

签署战略合作协议

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第20届宁波国际服装节 雅戈尔携手五大欧洲面料供应商(图11)

协议签署完毕现场

第20届宁波国际服装节 雅戈尔携手五大欧洲面料供应商(图12)

共同浇灌水晶台 寓意合作顺利

  五大顶级面料供应商 强大背景让人乍舌

  ALBINI,1876诞生。如今,公司在创始人第五代继承人的带领下,成为国际面料市场的绝对领袖。旗下拥有4个品牌,20000多种面料,风格从运动跨至经典,能满足多重需求。

第20届宁波国际服装节 雅戈尔携手五大欧洲面料供应商(图13)

  ALUMO,由Albrecht和MorgenAG家族创立于40多年前,他们生产的顶级瑞士原产衬衫面料至今一直保持着很高的品质。公司于1995年3月更名为ALUMO,并以其注册为品牌。现在ALUMO已经成为世界知名的高级衬衫面料生产商。

  ErmenegildoZegna,1910年,由创始人ErmenegildoZegna在意大利Trivero创立,当时制定的目标,至今依然是集团主要的发展策略:

  -制作顶级质量的面料

  -直接在世界最好的原料产地挑选原材料

  -永无止境地追求产品革新

  -完美结合传统手工艺和先进科技

第20届宁波国际服装节 雅戈尔携手五大欧洲面料供应商(图14)

  CERRUTI1881,1881年诞生,至今,引领面料潮流。环保、科技、高品质的1881面料追随现代设计潮流,在2014年纽约第五大道和国际羊毛局组织的全球精纺面料比赛中赢得第一。在最为擅长的男装西服面料领域,每季均开发4,000余个品种。

  Loro Piana,1924年创立,在过去二百年来,Loro Piana一直追求卓越的品质和工艺,为满足顾客对生活品味和生活方式的不同需求,推出男装,女装,童装,家用饰品,配饰及礼品系列。由于品牌家族成员代代爱马术和扬帆出海等活动,所以,不难发现品牌的衣饰设计,包含了不少运动元素。

  在欧洲,这五大顶级面料供应商一直是供应着LV等一线品牌的面料供应,是传统奢侈品服装的面料供应商。

第20届宁波国际服装节 雅戈尔携手五大欧洲面料供应商(图15)

  弱水三千 为何选中雅戈尔?

  2015年之后欧美奢侈品品牌在中国国内销量下滑,这五家面料供应商转向本土中国企业,意图借道民族品牌强大的市场开拓能力,继续保有在中国市场的份额。

  在这个背景下,一直在国内纺织服装产业内雄踞衬衫和西服两个细分市场领导地位的雅戈尔集团,引起了这些面料供应商的关注。

第20届宁波国际服装节 雅戈尔携手五大欧洲面料供应商(图16)

  创立于1979年的雅戈尔至今已经深耕国内服装产业37年,形成了一条从上游棉纺原料,中游纺织服装加工到下游成衣销售的完整产业链。自2013年开始,集团董事长李如成提出了“千店战略”,要创建1000家中心城市“雅戈尔之家”大店,店均营业面积要在1000平方米以上,并把这些门店的店均销售额提升到1000万元以上,形成集企业形象、销售、产品展示和物流配送功能为一体的大型城市供应中心。就在9月24日,在无锡最热闹的三阳广场周边,占地面积近3000平米的雅戈尔之家开张了,这是雅戈尔再次为百年老店投入的资产。这个大型专卖店地产的购入总价为2.5亿,装修价格达到了每平米1万元,因此这家卖场总计投入近三亿。

  而李如成对这家新开卖家的销售预期,第一年只有2000万元。略懂财务知识的读者稍加计算便可得出,这家卖家的销售总额仅能与卖场折旧持平。

  但这还只是“千店战略”这座冰山露出水面的一角。

  “千店战略”对雅戈尔的产品系列提出了很高的要求。在提出“千店战略”之后,李如成随即引领企业推出了高端的量体定制服务。在各地拓展了一批高端客户,销售额达到数千万元。

  量体定制服务的推出,使得雅戈尔在国内政商管理者人群当中获得了进一步的影响力。也使得五家顶级面料供应商看到了雅戈尔的市场影响力和拓展实力。

  战略合作 雅戈尔的走向引起猜测

第20届宁波国际服装节 雅戈尔携手五大欧洲面料供应商(图17)

  “现在雅戈尔的衬衫已经没有六百元以下的产品选择了。对我这样喜爱雅戈尔产品的工薪一族来说,它的产品已经很难消费得起,它是要走奢侈品路线吗?”一位非常喜爱雅戈尔产品的广东顾客这样说。

  而同时,在这家宁波企业的内部,也有很多担忧。一位门店的店长在与记者访谈的时候,坦言雅戈尔的顾客年龄老化,四十岁以上的顾客相对比较集中,设计风格和品牌取向都偏向成熟顾客。

  对于国内服装行业第一品牌的雅戈尔集团来说,这确实是一个非常重要的问题。这家集上游纺织、中游成衣加工、下游销售门店的一体化产业公司究竟未来要走小众的精品产品企业,还是仍然坚持它长期以来的产业路线,为更为广泛的普通消费者生产高品质产品?

  雅戈尔的答案是——两头兼顾。

  对中国社会有着深刻洞察的董事长李如成很早就开始为雅戈尔的转型做准备,先是主动腾笼换鸟,将人口持续流入的鄞州区内雅戈尔纺织企业迁移到了纺织业非常发达的嵊州,将纺织版块的地块用于地产开发,最近又将成衣加工版块移向了经济增长率下滑,急需工业迁入的东北。

  而在服装产业,李如成和雅戈尔的高管团队选择首先在高端突破。在2016年的宁波国际服装节上,雅戈尔宣布与五家欧洲高档面料供应商达成合作,为旗下顶尖的MAYOR品牌设立了“管理者新装”的市场定位,准备逐步取代在国内销售正在快速下滑的欧美奢侈品品牌,打造国内企业的顶级品牌。为此雅戈尔在旗下千余家城市中心店当中都推出了量体定制的服装,希望通过聚合顶尖消费者,来争压这个市场。

  在当下的国内市场,成功人士对社会的影响力巨大,雅戈尔如果在高端市场获得突破,将对市场当中的消费者选择产生巨大影响。

  而从雅戈尔内部传出的信息看,管理团队已经为雅戈尔品牌在市场上的全面突破做好准备,通过数年的变革,雅戈尔逐步从单纯的生产企业完成了向品牌服装企业的转变。集团内部设立了面向各个层面消费者的品牌,从最高端的MAYOR,中高端的雅戈尔以及面向年轻消费者的GY五个子品牌,雅戈尔管理层还为之配置了相应的设计工作室。未来,雅戈尔旗下的这些子品牌将逐步发展成为以各自消费群体为核心的业务单元,分别以自己的产品向生产部门下单,使得雅戈尔整个集团从传统的生产型企业逐步向“以顾客为中心”的大型品牌服装集团迈进。

  在国内消费者逐步随着社会发展而出现消费能力分层的当下,李如成和雅戈尔高管团队为企业做出的选择虽有风险,但显然富有远见。有消息称,如果MAYOR品牌实现市场突破之后,通过GY品牌在年轻消费者市场上进行大的市场运作。

  显然,这是令人期待的。

  让正装年轻化 让年轻消费者忠诚化

第20届宁波国际服装节 雅戈尔携手五大欧洲面料供应商(图18)

  到现在一直是国内服装行业龙头企业的雅戈尔,正坚持其正装产品路线,让年轻消费者随着消费能力的增长而逐步选择雅戈尔高品质服装?还是放下身段,用低价产品吸引消费者选择自己,而后逐步加入雅戈尔大家族?

  由于多年来对产业链的打造,这两个重要的市场方向选择仍然都保留在雅戈尔手中。

  同时,雅戈尔集团的高级管理层也已经敏锐地意识到了年轻消费者对企业的重要性。雅戈尔集团董事长李如成最近表示:随着年龄的进一步增长,年长的消费群体当中,会有一批消费者因为各种原因退出雅戈尔的忠实粉丝行列,而公司要成为百年品牌,关键在于能否有年轻消费者会喜爱这个中国品牌,这是雅戈尔当下要实现的品牌服装企业的关键。

  “雅戈尔用了三十七年时间建立了一家完整的高品质服装生产企业,我们要转型成为一家品牌企业的希望,就在于赢得正在成为中坚的年轻一代消费者。”李如成表示。

 来源:中国女装网      编辑:周姣
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——本文系中国女装网原创专稿,转载务请注明"来源:中国女装网",以尊重我站采编人员劳动成果及版权。

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