中国女装网,女装专业门户!
微信关注
女装网公众号关注
扫一扫
服务介绍 帮助中心 服务热线:400-612-1363 18957137095 加入收藏

女装网微信公众号 微信关注
  • 品牌 |
  • 招商 |
  • 画册 |
  • 评论

热门搜索: 木茜格 例格 诗萌蒂

您的位置: 中国女装网 > 时尚快递频道 > 时尚发布 > 详情

Esprit为扭转品牌老旧形象 与设计师合作推新系列

http://www.nz86.com/   手机版   2016-09-13

微信扫码

导语: 在Vetements、GoshaRubchinskiy等品牌、设计师推动的'时装文化复兴'以及街头风格的回潮影响下,诸如FILA、JuicyCouture,Champion等普遍被认为已是明日黄花的品牌如今可谓枯木又逢春。

  Esprit为扭转品牌老旧形象 与设计师合作推新系列(图1)

byOpeningCeremony联袂系列图片来源:OpeningCeremony

  在Vetements、GoshaRubchinskiy等品牌、设计师推动的“时装文化复兴”以及街头风格的回潮影响下,诸如FILA、JuicyCouture,Champion等普遍被认为已是明日黄花的品牌如今可谓枯木又逢春。眼下,曾经是一代人心目中的时髦风向标的Esprit,也计划以相同的方式重新掳获年轻顾客。近日,该品牌和著名纽约买手店、同名时装品牌OpeningCeremony合作推出联袂男女装系列,希望借此一扫近年来老态龙钟的过时形象。

Esprit为扭转品牌老旧形象 与设计师合作推新系列(图2)

Espritby Opening Ceremony

  名为“EspritbyOpeningCeremony”的男女装系列中,曾为初代Macintosh电脑、新线影业创作商标的美国著名平面设计师JohnCharlesCasado在1979年设计的Esprit字体式Logo,被大量使用在裤装、运动卫衣和T恤衫的醒目位置上,并通过明亮的颜色加强其视觉冲击力。整个系列的售价从20至125美元不等(约合人民币130至840元)不等,款式则更多偏向OpeningCeremony式的中性运动风格,并包括印有EspritLogo及不同底色图案的帆布购物袋等配饰。

  1968年,DougTompkins和前妻SusieTompkins(他们亦是TheNorthFace的创始人)在旧金山创立了Esprit。而这个品牌的流行,和当时盛行的嬉皮文化有着极大关系:初期,这对夫妇在他们的大众迷你巴士(VolkswagenBus)里贩售Esprit服饰的行为一度被视为嬉皮佳话——就连那辆大众巴士,也曾经是嬉皮文化的重要象征。此后,伴随着启用艺术家、建筑师作为广告模特并在广告宣传中插入社会话题等做法,Esprit逐渐超越单纯的服装层面,成为一个人文气息浓郁的品牌——“在我们的印象里,Esprit是第一个不拘泥于时装领域的品牌”,OpeningCeremony创始人、同时也是Kenzo创意总监的CarolLim和HumbertoLeon说。

Esprit为扭转品牌老旧形象 与设计师合作推新系列(图3)

Esprit于上世纪80年代发布的广告

  关于此次合作,这对搭档表示:“我们想要用现代方式重新诠释Esprit的风格,所以在这个系列中,既保留了上世纪八、九十年代的品牌样貌,也糅合了属于OpeningCeremony的中性化、功能感的特色”。除了Esprit,OpeningCeremony前不久还联手CalvinKlein,推出了一系列印有KateMoss在1993年为CK内衣拍摄的广告照片的T恤衫,而由他们执掌的Kenzo和H&M的联袂系列也即将在11月份开始销售。

  由于H&M、Zara,优衣库等品牌造成的冲击,Esprit近年来可谓每况愈下:根据其母公司思捷环球控股有限公司发布的2015至2016年财报数据显示,该品牌亏损近2.38亿港币——这个曾经代表着年轻、时髦风格的品牌,如今却几乎被视为老古董一样的存在。所以携手OpeningCeremony,可以视为是扭转品牌老朽形象的第一步,特别是在当下,街头风格占引导地位的时装界正充斥着大量文化情怀消费的案例,经历过大起大落的Esprit,或许也能从中分一杯羹。

       编辑:周姣
欢迎品牌、企业及个人投稿,投稿请Email至:mailtg@nz86.com
>>进入时尚发布栏目,了解更多知名女装品牌新款发布资讯。
分享到:

免责声明
1.本网转载其他媒体稿件是为传播更多信息,此类稿件不代表本网观点,本网不承担稿件侵权行为连带责任
2.如您因版权等问题需要与本网联络,请在文章见网30日内联系
3.凡是转载中国女装网的原创文章请注明来源,并附上原文链接

时尚风向标 更多时尚品牌
  • 搜品牌
  • 搜招商
  • 搜画册
  • 搜评论

《增值电信业务经营许可证》浙B2-20130062  中国女装网版权所有(2008-2017) 浙公网安备浙公网安备 33010602000180号

 

分享到微信朋友圏

×
二维码
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。