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赚了180亿美元 美国青少年还要捧运动休闲风

http://www.nz86.com/   手机版   2016-09-01

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导语: 运动休闲风(Athleisure)从人们那赚了超过180亿美元后,美国青少年对它的爱可能还会让运动休闲品牌们再热一阵。不过,美国青少年可不是因为追求那种'看起来慵懒随意实则力气花得不着痕迹'的心机时尚,他们单纯觉得leggings、瑜伽裤和卫衣之类的运动衣穿着舒服。

  运动休闲风(Athleisure)从人们那赚了超过180亿美元后,美国青少年对它的爱可能还会让运动休闲品牌们再热一阵。

  不过,美国青少年可不是因为追求那种“看起来慵懒随意实则力气花得不着痕迹”的心机时尚,他们单纯觉得leggings、瑜伽裤和卫衣之类的运动衣穿着舒服。

  再具体一些,美国童装市场甚至出现了一条粗暴的“童装第一定律”:青少年爱穿有弹性亲肤的衣服。

赚了180亿美元 美国青少年还要捧运动休闲风(图1)

  Lululemon旗下的童装线ivivva是美国高收入家庭女爱穿的品牌。

  其实这个趋势从前两年就已经开始显露了。

  去年由投资银行PiperJaffray发起的调查显示,青少年将注意力转移到了健康舒适的运动装:高收入家庭的女生们爱穿Lululemon的童装线品牌Ivivva的leggings,男生则喜欢穿NikeJordan的运动服和慢跑裤。

  这从这些品牌的成绩也能看出来:Ivivva为母品牌贡献了29%的营收,被分析师认为是公司的主要增长动力。光是今年第一季度,全球就新开了13家Ivivva门店。而耐克则不出人意料地成为美国青少年最爱买的品牌。

赚了180亿美元 美国青少年还要捧运动休闲风(图2)

  PiperJaffray的数据还指出,从去年开始,美国高收入家庭的女生对运动服的爱超过了牛仔裤。

  去年,纽约时报的一篇报道也写到,男孩子们不愿意穿牛仔裤了,特别是当他们把牛仔裤当成一种正式服装时。

赚了180亿美元 美国青少年还要捧运动休闲风(图3)

来自:PiperJaffray

  这让他们的父母感到错愕。毕竟,牛仔裤在流行正统西裤的年代是一个彰显个性的穿着。

  运动服似乎在经历着和当年牛仔裤一样的境遇。

  根据英国人类学家DanielMiller和SophieWoodward在“BlueJeans”这本书中的描写,牛仔裤已经成为了“普通”(ordinary)的代名词,甚至成为移民在融入当地社会时的一个无差别符号。简单说,脱掉民族服饰、穿上牛仔裤,你就进入了文明的、全球化的现代社会。

  而现在,牛仔裤日常到你会以为它是一种理所当然的存在。它的地位也正被更加舒适和随意的运动服取代。

  跟时尚博主们“即便不运动,也要穿出一副刚从健身房回来的样子”不同,孩子们的运动机会和运动量普遍比成人要大很多,对衣服的亲肤性和贴合度的要求自然也很高。

  出于这个原因,童装市场很少有那种浆洗得硬邦邦的牛仔裤存在,就连牛仔裤都有越造越软的趋势。

  Crewcuts是美国服装品牌J.Crew旗下的童装品牌。它的设计总监JennyCooper自己就是一位母亲,她说:“我总是听到孩子们抱怨有些衣服限制了他们的运动。”

  Crewcuts除了卖leggings和其它修身剪裁的运动服,还把弹性布料或者细节加入依旧占据着很大一块市场的牛仔裤和卡其裤:比如说往牛仔裤上加一条松紧带,或者往“牛仔裤”里加入更多涤纶纤维让裤子变得更有弹性。

赚了180亿美元 美国青少年还要捧运动休闲风(图4)

Crewcuts为开学季而推出的童装宣传照

  虽然掌握经济命脉的是孩子的父母,不过孩子们会对衣服提出很多自己的要求。

  纽约一个叫做Izzy的8岁女孩就有一套挑leggings的标准:不能有烦人的接缝,必须要柔软亲肤,不能让人发痒。最重要的是松紧度要正好。她说:“松了会看着很奇怪。”

  不过,家长们还是希望自己的孩子穿得“精神”一些。软趴趴的衣服显得太过“漫不经心”了,尤其是在开学季返校的时候。

  仔细一想,我们中国的学生应该没有这种烦恼,因为只能穿校服啊。

  题图来自:elle

       编辑:周姣
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