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服装行业产能过剩 该如何度过寒冬?

http://www.nz86.com/   手机版   2016-01-27

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导语: 一家被誉为河南'羽绒裤大王'的服装企业,因为转型不及时,导致产品积压,走到了生死存亡的十字路口。实际上,河南作为排名全国第六的服装生产大省,遇到困境的服装企业不在少数。

  一家被誉为河南“羽绒裤大王”的服装企业,因为转型不及时,导致产品积压,走到了生死存亡的十字路口。实际上,河南作为排名全国第六的服装生产大省,遇到困境的服装企业不在少数。

服装行业产能过剩 该如何度过寒冬?(图1)

  【困境】几千万元货物积压工人解散企业停产

  这些天,天寒地冻,要说正是保暖服装销售的旺季,但林女士跑了很多地方,想了很多促销措施,销售还是不见起色。

  前几年,林女士所在的河南君兰服饰公司生意红火,提起那时的景象,她还是很兴奋。“我们10年前就开始生产服装,开始是普通的裤子,后来转型生产羽绒裤。”林女士介绍,这个裤子挡风,暖和,很受中年女士欢迎。

  “那时,每个县城都有我们的经销商,每年销售额几千万元。因为在河南生产量最大,公司被誉为河南的‘羽绒裤大王’。”她苦笑着说,没想到市场说不行就不行了。“应该是从2013年开始,市场就走下坡路了。到了去年,产品几乎难以售出。主要是同类型的产品太多,加上网店销售的更便宜、款式更多,企业受到很大冲击。”

  他们只能继续在服装上下功夫,尽管他们想了很多促销方法,但仍然没有起色。现在,几千万元的货物积压着,工人解散,企业停产。“我们准备转型,但一是手里没钱,二是没有找到合适项目,不敢盲目转,只能等。”林女士介绍,不知道今年能否找到出路,找不到的话,公司就彻底倒闭了。

  【问题】河南服装行业仍在初级阶段且同质化严重

  实际上,在郑州,不少原本红火的服装企业都遇到了像林女士所在企业一样的问题。在郑州市西四环附近的村庄里,去年有多家服装企业停产。“据我了解,有上百家有规模的服装厂关门。”林女士介绍。

  “河南的服装行业,目前处于快速发展的初级阶段。”河南省服装行业协会执行会长李刚说,全省目前有将近17万个公司、工厂、商户。“河南服装产业每年平均增幅都在2位数以上,河南服装现有10个驰名商标、3家上市公司、70个河南著名商标,以‘郑州女裤’为代表的河南服装正迅速崛起。”

  “尽管发展不错,但郑州女裤还是存在种种问题,在我看来它还是个‘初中毕业生’。”李刚说,郑州女裤目前最大的问题就是产业严重同质化。“除此以外,目前郑州女裤乃至服装行业,总体上缺乏先进的设计理念和全球市场眼光,知名品牌匮乏。”

  李刚感慨道:“随着消费者对产品质量要求和个性化消费要求的提高,一些小企业在无法保证质量和设计的情况下,只能被兼并或被淘汰。”

  据省工信委负责人介绍,这两年,全省关闭的服装企业有上万家,歇业的也不少,多是一些产品附加值低、规模小、效益不好的企业。但部分中型企业也遇到了困难,需要企业自身努力和政府支持。

  【形势】河南还不是服装强省企业需要转型升级

  近年来,河南各地相继形成服装产业集群,其中郑州女裤产业集群是全国最大的女裤生产基地。它们的建立,在规模扩大、品牌塑造、商业管理等方面都会给卖家和买家形成交换优势,对于河南服装行业整体的发展有促进作用。

  “河南服装在全国排名第六,但与第五的福建差距巨大,还不是服装生产强省。”李刚说,“要实现河南服装产业的快速发展,当下最需要的就是企业在新环境下实现自我突破,完成转型和升级,在设计研发、品牌个性、品牌文化、受众细分等方面下大功夫。”

  “没有必要急着完善产业链,应该在供应链上下足功夫。”他表示,统一采购、降低成本就是缩短供应链。“这样不但能安置空闲劳动力就业,增加收入,对生态环境污染也小。产业链的完善又会反哺供应链,两者相辅相成,这也是今后河南服装行业重点要走的路。”

  【建议】

  产品一定要个性化

  才能打开销路

  目前的情况下,服装行业是否还有发展前途?

  “目前,我国纺织业普遍面临成本上涨、市场竞争加剧和资金短缺等挑战,产能过剩问题长期存在。”北京师范大学政府管理研究院副院长宋向清说,“目前,中国进入中等偏上收入水平国家,需求出现了升级,只有产业结构调整跟上来,加快发展,才能形成新的核心竞争力。”

  “一方面,大量外省服装进入河南;另一方面,海外代购特别是服装网店冲击着河南服装市场。”他说,从这些现象可以看出需求旺盛。不少人的很多衣服穿了几次就不穿了,衣服更新换代很快。如果衣服的面料、样式不创新,就不会有人买,所以一定要个性化才能打开销路。也就是说,不是河南服装市场不行了,而是没有满足大家的需求,所以才会被淘汰。

  “在供给侧政策的推动下,服装行业需要努力才能走出低谷。”他建议,“首先,根据市场需求制定产能,目前服装行业已经处于产能过剩状态,企业不能依赖扩产提业绩;其次,淘汰落后产能,实现产品升级,走品牌化道路,提高利润空间;最关键的是要增强创新力,进一步满足消费者的个性化需求,增强对消费者的吸引力。”同时,政府也应出台政策,进行资金和政策的支持,引导企业进行升级换代。

  省工信委也表示,去年,省政府已经出台服装产业规划,拿出上亿元的资金和土地,重点扶持大中型服装企业进行产品升级;而对于规模小、产品落后的企业,引导其兼并重组,或者给大企业代加工。根据规划,河南要下大力气培育名牌企业、名牌产品,尽快把河南从服装大省发展成服装强省。

 来源:中国女装网        编辑:周姣
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