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网球场上,快时尚的优衣库和H&M缘何背道而驰?

http://www.nz86.com/   手机版   2016-01-18

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导语: 说到快时尚服饰品牌,优衣库、H&M连同ZARA可以称得上是三巨头了,它们背后隐藏的激烈竞争可想而知。ZARA是其中当仁不让的老大,优衣库、H&M近年来也保持着不错的上升势头。而说到与体育的结合,优衣库无疑是最具发言权的了。

      新赛季的职业网球大幕已经拉开,各路高手正在为下周开始的澳网做着最后的准备。当今的职业网球赛场除了是球员之间的竞技场,同时也是各大运动装备的斗秀场。网球运动员就像是可移动展台,从运动衫、球鞋再到球拍,都为各品牌创造着价值。

  网球有别于其他运动的一点就是有着很强的包容性。以曝光度最高的运动衫来说,除了阿迪达斯和耐克占据着大片版图外,New Balance、Under Armour也纷纷入局,另外,Lacoste、Lotto、YONEX等老江湖也能在这块战场上寻找到一席之地。事实上,这里早就不光是运动品牌的天下了,优衣库、H&M等快时尚服饰的入侵,让本来就群雄并起的网球场更加热闹非凡。

网球场上,快时尚的优衣库和H&M缘何背道而驰?(图1)

  说到快时尚服饰品牌,优衣库、H&M连同ZARA可以称得上是三巨头了,它们背后隐藏的激烈竞争可想而知。ZARA是其中当仁不让的老大,优衣库、H&M近年来也保持着不错的上升势头。而说到与体育的结合,优衣库无疑是最具发言权的了。

  现在优衣库的赞助阵营中,德约科维奇和锦织圭这两位网球名将自然头两号人物。此外,高尔夫名将亚当·斯科特以及日本轮椅网球传奇国枝慎吾也是其得力干将。从中我们不难看出优衣库的运营思路,在职业化程度很高的网球和高尔夫运动领域,通过本土明星和世界球星的共同牵引,扩大在全球市场的影响力。

  锦织圭近两年上升势头迅猛,这在格局相对稳定的男子网坛实属不易。对于日本男网而言,出现这样一位实力突出的人才自然让他们欢欣鼓舞,而优衣库抢占先机将其招致麾下。2011年是锦织圭发生质变的一年,他只用了三个月的时间就将自己的排名从百名左右提升到前50,这也进入了日本网球的一个敏感地带。

  历史上,日本男子网球的最高排名是松冈修造的46位,为了激励青少年网球水平的提高,日本网协和索尼等大企业联手设立了“45计划”。有大批被选拔出的青少年精英被送往在世界享誉盛名的美国尼克网球学校深造,锦织圭就是其中一位。说起锦织圭的冲击45之路还颇有坎坷,在2011年5月份自己的排名恰好来到46位,眼看就要创造历史的时候,锦织圭的状态出现一定程度下滑,直到10月份才终于捅破了窗户纸,排名创纪录的升至30位,他也成为日本男网名副其实的历史第一人。

  其实早在2006年,全球最大的体育经纪公司IMG就与锦织圭签约,并为其量身打造团队,优衣库就是战利品之一,结果证明IMG和优衣库都没有看走眼。从宏观上来看,日本的45计划投入产出比并不能让人满意,但是一个锦织圭已经足够。

  2014年,锦织圭进入职业生涯第一个高峰,在四大满贯中都有上佳发挥,并且在美网闯进决赛。整个赛季获得4个单打冠军,年终排名第五,这些都是创纪录的成就。上赛季虽然受困于伤病未能更进一步,但仍然取得了53胜14负的不俗战绩。现在的锦织圭毫无疑问是日本网球的名片,国内的超强人气也为他带来不菲的商业收入。现在锦织圭身上的代言品牌多达16个,据估计这一年光广告收入就能达到3000万美元的水平。

  优衣库与锦织圭的第一份五年期合约马上就要到期,它自然不会轻易放弃这块日本网球的金字招牌。近日,双方已经完成了下一个周期的签约工作,据悉,新合同将至少保持到东京奥运会。令人吃惊的是,有消息称新合同的总价值高达5000万美元,言外之意,每年优衣库将为锦织圭支付接近千万美元的代言费,相比原合同翻了将近五倍。这个数字已经接近耐克的两大天王费德勒和纳达尔,甚至也高出了同门的世界第一德约科维奇。

  不过,优衣库与德约科维奇的合约也将在明年到期,相信到时候优衣库会付出更高的代价来争取这位当今网坛的绝对王者。一场没有硝烟的战争正在悄悄酝酿着。

  优衣库的疯狂举动其实并不难理解,现在各大品牌对男子网坛的瓜分进入群雄逐鹿的状态。优衣库坚持自己不求数量,只求精品的宗旨,紧握手中的两位中生代王牌,已经确保自己立于不败之地。从长远来看,2020年奥运会将在日本东京举行,借力本土网球明星参与奥运,无论如何也是一笔超值的买卖。

  H&M也紧随优衣库的步伐进入到了网球领域,2013年初,它和捷克名将伯蒂奇建立长期合作关系。伯蒂奇虽然没有特别亮眼的成绩,但是胜在稳定,这在巨头称霸的当今网坛已实属不易。即便无力挑战霸权,也能长期稳定在世界前十之列。而且H&M整体风格更偏休闲、时尚,伯蒂奇身材高大挺拔、形象俊朗,与H&M简直无缝链接,这对涉足体育是非常难得的一点。合作期间,H&M为伯蒂奇设计的每款战袍几乎都能成为话题焦点,因为它看起来确实不太像运动服,但是达到的效果总是很特别。

  然而这段关系也在新年伊始画上了句号,阿迪达斯接过了H&M的接力棒成为捷克人的新赞助商。造成合作终止的原因无非有两种可能,一是H&M主动放弃,另一个便是阿迪达斯给出了更高的价格。在笔者看来,H&M主动放弃的可能性不大,因为伯蒂奇竞技状态尚可,过去三年的合作也为它带来了不错的曝光度。不过无论如何,网坛的快时尚品牌又将回到优衣库唱的时代。

  阿迪达斯在去年丢掉穆雷之后在网坛的话语权被极度压缩,一直处于群龙无首的状态。西蒙、特松加等中生代球员状态起伏不定,蒂姆、索克等年轻一代更是无力挑起大梁。虽然伯蒂奇已经年过三十,但是由于男子网坛新人乏力,阿迪达斯与之携手仍不失为一个好的选择。在与阿迪的PK中败下阵来,H&M会就此在网球赛场上消失吗?时间会给我们答案。

  进入2016,两大快时尚服饰品牌在网球场走在了相反的道路上,优衣库继续重拳出击,深耕网球市场,而H&M则在涉足网球三年后悄然离开。不过在网球这个大家庭里,运动服品牌之争永没有终点,新赛季来了,你准备好迎接更多的精彩了么?


 来源:中国女装网        编辑:陈倩倩
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