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从优衣库、KM看2016“平民时尚”的热门趋势

http://www.nz86.com/   手机版   2016-01-15

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导语: 截至2015年上半年,优衣库、H&M、ZARA、KM等十大快时尚巨头在国内共开设新门店95家,这些品牌的中国门店总数已超过1200家,门店总数与去年同期相比增长25.9%,下半年快时尚巨头们的竞争愈演愈烈。这是经济萧条之下'平民时尚'的胜利,2016年擅长见风使陀的服装实体零售业又将出现何种态势呢?

      新的一年2016年已经到来,服装实体零售业已经迈上新的征程。接近年关,关于2016年行业发展的猜测众说纷纭,大致看了一下,不外乎说了两点:一是关店潮加剧,二是互联网对实体店的影响加深、二胎引发童装热、凹凸凹老树开新芽、跨境品牌来势汹汹等。传统服装实体零售挣扎在关店生死线上,有声音指责是“电商”搞坏了“店商”,把问题的矛头单纯的指向了马云,天真的不要不要的。

从优衣库、KM看2016“平民时尚”的热门趋势(图1)

  官方数据显示,中国经济第三季度同比增长6.9%,而上半年的增速为7%。瑞银(UBS)中国首席经济学家汪涛预计,明年增速将放缓至6.2%,2017年进一步降至5.8%。借用《自由与选择》里的一句经典“我们遇到了敌人,敌人就是我们自己”,来形容现今实体零售业面临的瓶颈最适合不过。

  经济大环境呈现疲软态势,、古驰等世界奢侈品牌也扛不住了,收缩门店数量,甚至根据人民币汇率跌幅调整价格。以优衣库为首的快时尚品牌KM、H&M、ZARA等却在2015年赚得盆满钵满,羡煞同行。迅销董事长柳井正2015直接扬言:在中国每年新开100家店铺。开店快不是证明品牌火的充分条件(比如美特斯邦威开店快,关店速度更快),但却是证明企业经营成功的必要条件。

  截至2015年上半年,优衣库、H&M、ZARA、KM等十大快时尚巨头在国内共开设新门店95家,这些品牌的中国门店总数已超过1200家,门店总数与去年同期相比增长25.9%,下半年快时尚巨头们的竞争愈演愈烈。这是经济萧条之下“平民时尚”的胜利,2016年擅长见风使陀的服装实体零售业又将出现何种态势呢?

  趋势一:消费者对产品极其挑剔

  世界每分每秒都在变化,信息爆炸、产品同质化让消费者变得麻木,谁能激活消费者的需求,谁就能快速占领市场。由企业主导的供不应求市场反转为消费者主导的市场,全球化进程的加速让消费者极其挑剔,着重性价比。想要从众多竞争对手中脱颖而出,只有深耕消费者需求一条道。

  趋势二:廉价赢得市场

  毫不夸张的说,正是低价一手创造了淘宝帝国的辉煌。低价品牌典型代表英国primark,作为世界四大快消服装零售巨头,环北大西洋共计290家店铺,全部商品定价不满300元人民币,以10块钱的T恤让H&M、ZARA、forever21等品牌颜面扫地。目前Primark尚未进驻中国,优衣库、KM等品牌在华攻城略地,而这些品牌已经让我们尝到了快时尚的甜头。

  趋势三:整体多元化,局部个性化

  凡是能叫得出名称的快时尚品牌,都有所倚重的产品映像,优衣库主打基本款,KM主打北欧风,ZARA主打时装,GAP主打美国生活装,Forever21主打少女高街时尚……说到底还是细分市场,抓住不算小众的大众,做精做全做优质。千万别把品牌做成一个大杂烩,这方面可以借鉴H&M,副线品牌Monki、Weekday、Cheap Monday等个性十足发展迅猛。

  快时尚填满当下消费者的购物欲望,传统服装实体零售应花精力研究如何降低库存,降低成本,提高产品流转率,线下生意做到足够好了,哪有时间去眼馋电商?


 来源:中国女装网        编辑:陈倩倩
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