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轻奢品牌GUCCI的这场翻身仗打得如何了?

http://www.nz86.com/   手机版   2016-01-14

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导语: 去年GUCCI把设计师换成了AlessandroMichele之后,新的元素和新的风格席卷了时尚圈,大家都纷纷觉得GUCCI变得更有活力,连不买GUCCI的MarcJacobs都对她家路转粉。但是在好评之下,GUCCI近三年没增长的营业额是不是真的有提高呢?这场翻身仗如今打得如何呢?

  去年GUCCI把设计师换成了AlessandroMichele之后,新的元素和新的风格席卷了时尚圈,大家都纷纷觉得GUCCI变得更有活力,连不买GUCCI的MarcJacobs都对她家路转粉。但是在好评之下,GUCCI近三年没增长的营业额是不是真的有提高呢?这场翻身仗如今打得如何呢?

轻奢品牌GUCCI的这场翻身仗打得如何了?(图1)

  尽管Alessandro给GUCCI带来的新风潮已经获得了时尚杂志的一致好评,但接近38亿美元的销售额对于这个品牌来说还是不够。因为这个占了开云集团2/3利润的品牌在过去三年内销售额几乎零增长。

  “投资者都在等待这次新风潮转化成有形财产的结果。”一位分析师如此说道,“GUCCI这次的转变可以成为开云集团一次投资案例。”

  总部位于巴黎的开云集团需要对财政问题进行修补,但是它们正处于一个挑战性的时机。自从11月的恐怖袭击以来,GUCCI及一些大牌都受到冲击,加上亚洲地区的持续低迷,这个曾经坐拥2720亿的市场遭受到2008年以来最动荡的岁月,德意志银行上个月甚至下调了第四季度以及2016年的增长预期。

轻奢品牌GUCCI的这场翻身仗打得如何了?(图2)

  Alessandro的处女作已经在去年九月进入了各大门店,但是销售具体如何还需要等待2月18日开云集团的盈利报告。而在本月,43岁的Alessandro将会推出最新的男装款式继续挑战市场。

  有迹象表明Alessandro加入GUCCI之后,其品牌的手袋销售取得了两位数的增长,尤其是售价2500美元的Dionysus和1390美元的Linea单肩包。有分析师预计,Alessandro加入的确让GUCCI在2016年中期加速了销售。

  “我们看到了很多新的客户,比以往不同的客户,他们更年轻更时尚前沿。”GUCCI的首席执行官MarcoBizzarri11月的时候曾经这么表态。

轻奢品牌GUCCI的这场翻身仗打得如何了?(图3)

  “虽然目前还没有证据证明GUCCI的转变一定会成功”一位名为HerminedeBentzmann的分析师这么说道。但是她预计如果不受汇率转变的影响,GUCCI在过去一个季度的销售应该会上升101%,今年的销售预计会增长3%。

  但是最终结果要到下半年才能揭晓,但是当年路易威登和SaintLaurent都用了18个月才能看到销售提高的成果。

  这场翻身仗打得如何,还等稍微等待。而Alessandro唯一要做的,估计就是准备着接受新系列推出之后大家的反响吧。

 来源:中国女装网        编辑:周姣
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