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The North Face借鉴中国电商经验进军印度市场

http://www.nz86.com/   手机版   2016-01-14

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导语: 近日,美国户外零售商TheNorthFace(简称TNF)和印度时尚电商Myntra达成独家合作关系,从1月11日起在Myntra平台上开售商品。通过此举,TNF将和另一家美国户外运动品牌--哥伦比亚展开直接竞争,后者早在2013年12月即进入印度。

       近日,美国户外零售商The North Face(简称TNF)和印度时尚电商Myntra达成独家合作关系,从1月11日起在Myntra平台上开售商品。通过此举,TNF将和另一家美国户外运动品牌——哥伦比亚展开直接竞争,后者早在2013年12月即进入印度。

  Myntra去年5月转型为纯移动电商,目前已有25个国际品牌入驻,包括eplay、Cole Haan和Scotch&Soda等,目前销售额的5%来自国际品牌。去年底,Myntra曾宣布,到2016年年底将大幅改善盈利情况,利用手机端760万用户的优势,使国际品牌的收入贡献占比翻倍。Myntra电商部门负责人Prasad Kompalli透露,希望户外用品销售额在2016—17年以2%的速度增长,在接下来15个月,收入占比可以从15%提高到20%。

The North Face借鉴中国电商经验进军印度市场(图1)

  TNF是VF集团(威富)旗下的一家户外用品零售商。此外,VF旗下的品牌还包括知名牛仔品牌Lee和Wrangler,户外品牌Vans、Timberland等。“我们是基于行业变化做出这一决定的,在中国的经历让我们认识到,可以先从线上开始了解市场。当达到了一定阶段,就没什么可以阻拦品牌进入线下市场。”VF集团副总裁和亚太区户外及极限运动品牌总经理Bruno Feltracco说。

  2000年,TNF通过特许经营进入中国市场;2007年4月,VF公司接手它在中国区的所有业务,开始直接运营管理。接手当年,TNF销售额增长了150%。去年TNF方面接受采访时透露,TNF在2010年左右开始考虑做电商,与美国官网相比,TNF中国官网的销量几乎可以忽略不计,大部分生意集中在2013年上线的天猫旗舰店,但也没有放过京东、亚马逊等其它平台的机会。在2013年底,其线上销售额只有4000万元,而到了2014年,这个数字翻了2.5倍。

  受益于全球范围内特别是中国的户外运动的兴起,VF集团旗下的TNF及Vans、Timberland等户外及极限运动品牌都取得了快速增长。TNF在2013年获得超过20亿美元的年收入,一跃成为VF集团的第一品牌。去年VF第三季度财报显示,户外及极限运动品牌们已成为VF集团的主要增长动力。截至10月3日的第三季度,VF总收入36.128亿美元,而以TNF为首的户外业务比重高达63.57%,约为23亿美元。


 来源:中国女装网        编辑:陈倩倩
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