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“十三五”纺织工业要全力进行品牌建设

http://www.nz86.com/   手机版   2016-01-13

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导语: 中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲介绍,2015年1~11月纺织工业增加值增速6.4%,高于全部工业增加值水平,在整个经济下行压力下,纺织行业仍然保持了平稳增长。从全球贸易来说,纺织工业加工总量占到了全球54%,纺织品服装出口额占到全球的37%。

  中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲介绍,2015年1~11月纺织工业增加值增速6.4%,高于全部工业增加值水平,在整个经济下行压力下,纺织行业仍然保持了平稳增长。从全球贸易来说,纺织工业加工总量占到了全球54%,纺织品服装出口额占到全球的37%。

  2015年是“十二五”规划的收官之年,也是纺织行业步入经济新常态、全面深度推进结构调整和产业升级的关键一年。纺织行业呈现出经济运行稳中向好、结构调整持续推进、创新能力逐渐增强、品牌建设风生水起的发展态势。

“十三五”纺织工业要全力进行品牌建设(图1)

  2015中国纺织服装品牌年度工作会日前在上海召开。中国纺织工业联合会会长王天凯在会上表示,加快品牌建设是行业转型升级的一项重要任务,“十三五”期间,纺织行业加快推进品牌建设是促进行业稳增长、调结构的重要举措。

  平稳增长

  孙瑞哲表示,2015年以来,服装鞋帽、纺织品增长保持了10%左右的增长,固定资产投资在整个发展过程中仍然保持了15%左右的增长速度。主营业务收入也基本保持了5%左右的增长,利润总额2015年11月份略有下降。从占比情况来看,目前整个服装鞋帽针纺织品基本上是10%的比重,出口保持在12%~13%的水平,主营业务收入在整个工业里面保持了6%多的比重,利润总额接近6%的水平。

  孙瑞哲提出,品牌建设是行业速度变化的稳定器,是行业结构优化的催化剂,是行业动力转换的推动力。目前,中国原创服装品牌梯队基本形成,根据中华商业信息中心全国大型零售企业数据统计,国内市场活跃的国内外服装家纺品牌约4000个,其中国内品牌3500个,自主品牌是国内消费市场的主力军。制造品牌发展稳健,终端品牌进步明显,区域品牌不断提升,国际品牌加速形成。品牌企业全球化布局进程加快,海外投资呈现多区域、多行业和多形式加速推进的态势,部分有条件的服装品牌开始借助资本市场,通过并购、合资及参股等方式整合国际资源。国家政策支持、行业协同推进、企业培育管理、社会机构参与等多方共建品牌格局基本形成,由质量、创新、快速反应、社会责任及品牌文化构成的品牌价值体系得到广泛认同和践行。中国纺织服装品牌发展的特点总结为七个关键词:差异化细分,资本运作,长尾效应,外来和尚争念经,跨界经营,生活方式生态圈,产业集聚优势。

  孙瑞哲强调,下一步要大力提升纺织工业产品的竞争优势、产业走出去的优势、品牌国际竞争优势。要注重无形产品的创新,关注无形服务渠道和体验创新,要针对个性化、多元化、多层次消费需求转变,在技术、产品和模式创新方面并举,实现纺织工业的转型升级。

  品牌创新

  王天凯在回顾纺织工业“十二五”发展时表示,纺织行业运行和发展的主要特点大概可以用四句话来概括,就是“发展压力加大、增长动力转换、调整持续推进和运行大体平稳”。行业在国家宏观政策指导以及市场倒逼机制下,结构调整的步伐加快,包括产品、行业、区域以及企业组织机构的调整加快,企业优胜劣汰步伐加快,资源配置效率提高,也使行业的运行质效保持了稳定并有提升的趋势。

  据悉,最近国务院在听取轻工、纺织行业专题调研情况汇报会议上,国务院领导提出了以实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略为抓手,分业施策、分企施策。王天凯指出,加快品牌建设是行业转型升级的一项重要任务,“十三五”期间,纺织行业加快推进品牌建设是促进行业稳增长、调结构的重要举措,行业要坚持市场导向、创新驱动、结构优化、绿色发展的原则,以技术创新推动产品创新和品牌差异化,更好地满足多样化、个性化、时尚化的消费新需求,让中国制造成为优质产品的标志,真正实现中国产品向中国品牌的转变。

  王天凯强调,要在提升品牌内涵方面有所作为。要提升创意设计、产品质量和拓展创新营销渠道,提升品牌价值。在研发体系、生产体系、服务体系、推广体系、人才体系和标准体系的建设方面也要有所作为。在智能制造方面,要提升智能化设备、智能化运营能力、智能化产品建设。

  同时,实施“走出去”战略,推动品牌国际化,推动政府不断优化品牌的发展环境,使企业能够有效提升品牌价值,助力产业集群推动区域品牌经济的发展,提升中国纺织品牌的形象。

  会上,还发布了2015年纺织行业品牌培育管理体系有效运行企业名单、纺织服装行业品牌价值前50强企业名单、20家自主创新品牌价值企业名单,以及2015年度中国纺织服装十佳品牌故事企业名单。

  焦点热议

  在优秀品牌企业经验分享环节,东蒙集团有限公司董事长池慧杰从供给侧改革出发,提出如何创造出好的产品是当前最重要的任务和难点,好的产品是好品牌的前提。开发好的产品,要做到两个柔性,一是设计柔性,二是生产环节的柔性,即智能化制造。

  罗莱家纺股份有限公司董事长薛伟成以“创设产业基金布局大家居”为主题,从品牌并购、大家居、国际化布局三大方面分享了罗莱家纺的品牌建设经验。他提出,中国正处于产业整合的时代,市场竞争已经从产品竞争到产业竞争最后过渡到生态竞争,也是资本竞争。这一时代,从资本、人才、技术、品牌,到产品,都是可以“引进来”,而东南亚市场是中国“走出去”的重点方向之一。

  北京创新爱尚家科技有限公司总裁陈利军以“智能服饰引领今冬革命”为主题,分享了跨界品牌运营经验。“AIka爱家”携手童装品牌派克兰帝,成立木牙科技,进军智能服饰领域,依靠精确定位、电子围栏、运动管理、陪伴技术优势,借助互联网众筹手段,获得了大批消费者的认可。同时,把新型纳米材料石墨烯和纺织物材料、智能硬件进行了深度结合,开发披肩、冲锋衣等智能服饰,通过采集形变进行大数据分析,满足消费者的保暖、健康需求。

  恒源祥股份有限集团总经理陈忠伟表示,一方面,品牌是有基因的,即文化元素,品牌和文化的结合,是纺织服装行业非常核心的元素,不能简单模仿,要反映人的本原需求。另一方面,品牌的成长还需要国家整体实力的提升和国际的高度认可度。

 来源:中国女装网        编辑:周姣
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