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淘品牌女装韩都衣舍模式,济南企业学不了?

http://www.nz86.com/   手机版   2016-01-12

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导语: '韩都衣舍将向济南创客们开放柔性供应链系统,只要创客们有想法,愿意打造品牌,就可以使用我们的系统,适应互联网时代的多变要求。'昨日,2013'影响济南'年度创新人物、韩都衣舍创始人赵迎光在济南召开的供应链年会上提出,要把制胜法宝--柔性供应链体系拿出来共享,助力济南创客创品牌。

     韩都,一个响当当的济南电商品牌,对本地服装产业提升带动作用却很小,很是尴尬。如何改变这种现状?刚刚结束的全市经济工作会议提出,今后三年要进行产业层次提升行动,培育平台型企业,加快韩都衣舍—智汇蓝海互联网品牌孵化基地建设。

淘品牌女装韩都衣舍模式,济南企业学不了?(图1)

  “韩都衣舍将向济南创客们开放柔性供应链系统,只要创客们有想法,愿意打造品牌,就可以使用我们的系统,适应互联网时代的多变要求。”昨日,2013“影响济南”年度创新人物、韩都衣舍创始人赵迎光在济南召开的供应链年会上提出,要把制胜法宝——柔性供应链体系拿出来共享,助力济南创客创品牌。

  一个尴尬的事实:64个核心供应商,济南没有一家

  有人说,韩都衣舍在并不时尚的济南创造了一个奇迹:2008年年交易额只有300万元,2014年达到了15亿元,在刚刚过去的2015年又突破了20亿元,其中在这一年的“双11”当天,销售额2.844亿元,成为销售额最大的互联网服装品牌。

  然而,如此巨大的销售额,对济南服装产业带动作用却很小,几乎可以忽略不计。有人说,这个奇迹,济南服装企业也学不了。韩都衣舍提供的数据显示,在2013年11月份,与其合作的一线供应商企业已达208家,其中省内82家、省外126家,济南“只有三五家”,且多是供应原料。韩都衣舍相关负责人说,其中有直接合作的200余家,核心供应商64家,“这些核心供应商中,没有一家是济南的企业。”令人咋舌的原因:与韩都合作,赚不了几个镚子儿

  韩都衣舍每年数千万件的服装销售量,基本上都是在济南仓库放一放,然后发往全国各地,济南只是充当过路者、中转站的角色。

  韩都衣舍创始人赵迎光说,一件衣服的物流费用占零售价10%左右,如果放在济南生产,至少能省出一半;从时间成本来看,一款夏装如果放到广东生产,从下单到返单大概要12天,济南只要三四天就够了。但无奈,济南没有像样的、成规模的、效率高的、反应速度快的服装生产企业。

  济南曾有不少服装生产企业到韩都衣舍寻求合作,但基本因为“反应不够快”没能过关。按照韩都衣舍的要求,一件服装最小起订100件、从研发到下线最多20天、很多衣服上市一个月后就不再销售……“这么苛刻的要求根本没法合作。”济南凯瑟雅服装公司负责人赵锡岭说,最低生产100件,还得进原料、开模版等,根本赚不了几个镚子儿。

  同样是生产服装,江浙一带的企业为什么就能接下韩都衣舍的小订单?济南市纺织服装行业协会秘书长张庆伟表示,主要是济南服装产业基础不存在了,过去的大企业多数已经倒闭,小企业又形不成气候,导致即使买个纽扣也得去外地采购,无形之中都增加济南企业的物流和时间成本。

  独特的供应链:一旦缺货,原材料2小时就到厂

  韩都衣舍生产中心总监杜廷国说,互联网时代,消费者多变,个性化凸显,这就要求企业提供个性化的商品。既然个性化,需求量就不会太大,企业必须适应,否则就会被淘汰。

  济南服装企业就是典型的例子,不能适应韩都衣舍“多款、少量”的需求模式,就不能成为其供应商,眼看着去年20亿元的销售额,却难以“近水楼台先得月”。反过来讲,江浙企业适应了这种变化,抢到了韩都衣舍的大蛋糕。

  “我们把这种‘多款、量少’的供应链系统称之为柔性供应链。”杜廷国说,这种供应链就像水,能适应各种变化。它可以协调供应商、服装生产厂家,尽快组织原材料进行生产,一般情况下2小时就可以实现原材料到厂,然后生产,7-10天就可以把短缺货品发到韩都衣舍位于济南的仓库,进行销售。

  大胆的尝试:

  把制胜法宝分享给济南的创客

  在赵迎光看来,如果韩都衣舍只是带动济南服装制造产业,并没有太大前途,它只是劳动密集型产业,这不符合未来济南城市发展的定位。

  “未来,要发展济南‘智造’,具体到服装产业而言,应该打造品牌,获取最大的一块利润,而非简单的服装代加工,赚点辛苦钱。”赵迎光说,他们的想法是向济南的创客开放其柔性供应链系统,只要创客们有想法,愿意打造品牌,就可以使用其柔性供应链系统,适应互联网时代的多变要求。

  事实上韩都衣舍的这一想法,已被济南市政府注意到。刚刚结束的全市经济工作会议提出,要在今后三年全面提升济南产业层次,加速新技术、新产业、新模式、新业态向经济领域渗透融合,培育形成一批千亿产业集群和百亿企业方阵。具体到电商领域,就是培育平台型企业,加快韩都衣舍—智汇蓝海互联网品牌孵化基地建设。该基地已经揭牌,正在服务20余个中小型品牌电商,这些创客们通过韩都衣舍柔性供应链拿货,以适应多变的互联网市场。


 来源:中国女装网        编辑:陈倩倩
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