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屹立世界奢侈品品牌之巅 孙青锋和“Woo”的故事

http://www.nz86.com/   手机版   2016-01-06

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导语: 'Woo'是当之无愧的中国本土奢侈品牌先锋。2002年'Woo'诞生于艺术家云集的田子坊,中文取义'妩媚',英文则是追求和探索的意思。经过10年的沉淀和发展,'Woo'凭借中国元素设计、上乘面料、精湛的手工工艺,致力于用围巾和披肩妩媚天下女人,受到了世界各地时尚人群的关注与青睐。

      爱马仕、香奈尔、Loro Piana……近些年来,这些在国际市场上攻城略地的世界一线奢侈品品牌也为国人所耳熟能详。然而,当人们将目光从这些炫目的光环移向国内,却多少有些迷茫和遗憾:作为全球奢侈品消费大国,中国本土的一线奢侈品品牌在哪里?“倚天不出,谁与争锋?”如今,国人可以欣慰的是,“妩Woo”,这个根植于中华5000年文化沃土、诞生于沪上首个文化创意园区田子坊,纵横于国内几十座一、二线城市的风尚地标,并向全球时尚之都冲刺的中国原创奢侈品品牌正在集聚能量,争锋论剑于“华山”之巅!

屹立世界奢侈品品牌之巅 孙青锋和“Woo”的故事(图1)

  将艺术转移到围巾披肩上

  “Woo”是当之无愧的中国本土奢侈品牌先锋。2002年“Woo”诞生于艺术家云集的田子坊,中文取义“妩媚”,英文则是追求和探索的意思。经过10年的沉淀和发展,“Woo”凭借中国元素设计、上乘面料、精湛的手工工艺,致力于用围巾和披肩妩媚天下女人,受到了世界各地时尚人群的关注与青睐。2012年,“Woo”正式启动了IPO上市进程,“Woo”现已在中国拥有39家直营店,这些店铺分布于各地的地标性建筑或是顶级的奢侈品购物中心。是否拥有“Woo”的围巾、披肩已经逐渐成为国内外时尚人士的标志。下一步,“Woo”的目标是成为上海第一家优质的奢侈品上市公司,并用20年的时间成为世界一流的、拥有自主知识产权的创意时尚类奢侈品供应商,为打造“中国的奢侈品品牌”而开创一个崭新、时尚并国际化的艺术传奇!

  2002年,“Woo”的创始人孙青锋先生从古都西安来到上海,最终选择在田子坊开办了一家画廊。那时陈逸飞先生和一批先驱的艺术家也都扎堆于此,并初步形成了艺术与商业结合的氛围。一次,陈逸飞出国回来后对人说:“无论是漫步在法国的香榭丽舍大街还是徜徉在美国的曼哈顿第五大道,街道两旁林林总总的都是欧美品牌,居然没有一个来自中国的品牌!看到这番情形实在是令人痛心和遗憾!”“围巾是女性风情的延伸”,陈逸飞不经意的一句话,让坐在画廊里的孙青锋茅塞顿开,并决定将艺术转移到围巾上,将围巾和披肩作为艺术最终的载体。凭借多年对艺术品经营的敏感度,以及对色彩和线条的运用,一个大胆的想法在他的脑海中出现了,紧接着便有了“Woo”这个品牌,以冀用围巾和披肩妩媚天下女人。

  走进“Woo”田子坊店,一片色彩斑斓映入眼帘,或从复古衣橱里溢出,或在斑驳横梁上流淌,水墨画手绘在羊绒披肩上,抽象画印在真丝围巾中,这一切,提醒着每个光顾“Woo”的顾客:“Woo”是中国的。事实上,“Woo”的中华文化根基与创始人孙青锋对国粹的喜爱分不开。孙青锋生于古城西安,皇城鼓楼的琉璃檐角、汉唐皇族对审美的坚守和追求,在他心中打下了深深的烙印,二十多年的艺术品经营与收藏经历,更造就了他在艺术方面的独到理念和在色彩方面的敏锐直觉。所以,“Woo”是建立在几个世纪以来中国历史文化以及对丝绸、绘画、雕刻、玉石、建筑等方面艺术遗产继承的基础之上,与孙青锋深厚的易、儒、道、佛、兵、医、史等诸子百家的底蕴紧密相关。

  “Woo”的产品也结合了这些深厚的文化积淀,每一条围巾似乎都在讲述与传承东方古老而神秘的文化,而中式手工盘纽、国画、书法、古钱币、京剧脸谱等素材的应用,更是让“Woo”每件作品都充满了浓浓的中国味道。孙青锋还将中国的国画和西方的油画元素糅合在一起,进行空间的转换,把静止的美变为流动的美,形成了“云出岫而无心”般的飘逸,流淌在女性的颈肩间,这也是孙先生创立“Woo”的初衷。除了产品设计中无处不在的中国元素,“Woo”的LOGO也表达了中国情愫:上方以印章的形式呈现出篆刻的繁体“妩”字;下方的英文“Woo”用毛笔写成。

  顶级地标占断风情

  今天,“Woo”的店铺已经越来越多地出现在各地的地标性建筑或是顶级的奢侈品购物中心里:上海的外滩半岛酒店、南京路、环球金融中心、新天地、田子坊、北京的王府井东方君悦五星级酒店、华贸购物中心、三里屯购物中心、蓝色港湾、重庆的时代广场、沈阳万象城和两家恒隆店、成都仁恒置地、武汉天地等地标性建筑。“Woo的下一步目标是进军巴黎、伦敦、米兰、柏林等时尚之都的地标。

  当然,能够进入这些顶级商场、酒店、购物中心,与众多国际顶尖一线品牌共同竞争,占据较好甚至最好的位置,“Woo”走过的路并不平坦。恒隆系、万象系、卓展系、瑞安系、半岛系和香格里拉系,这些以极具世界顶级品牌为宗旨的渠道商,当初都曾以“我们不接纳国内品牌”、“我们不相信中国会有好的奢侈品品牌”为理由拒绝了“Woo“。而如今,“Woo”凭借骄人的经营业绩,成功地扭转了渠道方“不接纳、不理睬”的态度,并受到了“主动邀请”的礼遇。孙青锋告诉记者:“树一个百年民族奢侈品品牌就必须坚守正道,一步一个台阶,没有捷径。正是怀揣着这份坚守与信念,近年来‘Woo’每年的业绩以30%的增长速度稳中求锐。”

  精湛的工艺、精致的手工是奢侈品立足的重要原因。“Woo”得以立足的五大因素,除了深深扎根于民族文化之魂外,其二就是把设计产品做到极致,第三是保持业内的先锋、世界的先锋,第四是引领时尚的节奏,第五用好当下的科技与时俱进。

  “Woo”的围巾采用顶级的面料:苏州的丝绸、内蒙古的羊绒以及欧洲的皮草。“Woo”所采用的羊羔绒取材自海拔3000米以上的三个月大小的小羊羔,所以每条羊绒围巾既轻薄又特别保暖;“Woo”每一条限量版围巾都是手工定制。由手工工艺精湛的师傅采用顶级羔羊绒,一针一线地绘制出围巾上的每一个,一般情况下,一条限量版的手工围巾需要花费2个月至一年的时间方能制成。成品根据手工绣花的不同,定价在1.8万—16万元之间。

  “Woo”的绣娘每天只工作半天,以保证精湛的工艺不会因为眼睛的疲劳而有所折扣;“Woo”的店员大部分具有本科学历、精通一门外语,且通过严格的岗位前培训,以确保她们能为顾客提供最优质和最热忱的服务。

  除了顶级的材质和服务,近几年“Woo”开始注重通过国际化来开拓视野、提高设计品质。通过与法国著名咨询公司Luxe Corp的合作,开展在店铺形象、电子商务、产品陈列、品牌规划以及国际市场拓展方面对“Woo”的指导和提升。通过与国际国内顶尖的设计师签约,以提高设计的品质。今年3月,Kenzo的创始人贤三为“Woo”设计的几款限量版围巾,短短几天就销售一空。此外,与“Woo”合作的还有爱马仕的设计师等8个大师级设计团队,孙青锋概括地说:“在?演‘Woo’的这个设计平台上,要聚集一群大师,孵化一批小师,托起上海品牌,实现产业复兴。”

  通过这种奢华的价值感和独一无二的尊贵气质,“Woo”获得了越来越多名流的认同和喜爱,包括前美国驻华大使雷德及夫人、阿尔巴尼亚总统托雷及夫人、丹麦公主本尼迪克、欧米茄全球总裁夫人、英国前首相布莱尔夫人……

  追求世界一线奢侈品品牌中国梦

  对于孙青锋和他的“Woo”来说,2013年无疑是一个具有特殊意义的年份,5月,“Woo”入选上海市品牌建设工作联席会议办公室《品牌的力量——上海自主品牌案例集》,成为全市23个重点推荐的经典品牌创新引领篇之首;9月,荣登2013上海设计之都活动周精选的品牌奖项龙虎榜,这些殊荣是“Woo”十余年来致力于打造中国原创奢侈品品牌的实至名归。

  孙青锋告诉记者,中国奢侈品消费市场快速发展,据世界奢侈品协会的统计,2010年中国奢侈品市场消费总额达107亿美元(不包括私人飞机、游艇和豪车),占全球份额的1/4?熏2012年更是跃居全球第一奢侈品消费国。中国如同法国、英国、意大利一样拥有建立和发展奢侈品品牌的基础元素,也拥有成为全球奢侈品业主角的能力。我认为作为原创奢侈品,需在品质上做到“四入”,即入眼、入脑、入心、入神。2009—2039年,是以与国际机构接轨的自主创新民族品牌的新时代。而在全球经济一体化背景下的这个时间节点上,世界把奢侈品品牌发展的机会给了中国。作为历史文明古国,中国曾经引领世界风尚几千年之久,可谓是曾经的“奢侈品帝国”,而继续传承发扬光大这些历史精粹是“Woo”的责任。当然,正如专家所言,从中国的“Woo”到世界的“Woo”仍有一段艰难的路要走。“路漫漫其修远兮,吾将上下而求索”,为此,“Woo”将坚定信念,燃烧生命的力量,追求世界顶级奢侈品品牌集团的中国梦!


 来源:中国女装网        编辑:陈倩倩
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