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香奈儿也是拼了:每年都不辞辛劳上雪山

http://www.nz86.com/   手机版   2016-01-04

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导语: 鉴于从2015年就开始悄悄盛行的运动风,专属富人们的运动:滑雪,也开始复苏了。对此,Adidas说,Reebok它不卖了;法国小公鸡说,它要进攻巴黎时装周了;最不济的,百丽这鞋履品牌,借势运动风都在2015年狠狠的扩张了一番。

  鉴于从2015年就开始悄悄盛行的运动风,专属富人们的运动:滑雪,也开始复苏了。对此,Adidas说,Reebok它不卖了;法国小公鸡说,它要进攻巴黎时装周了;最不济的,百丽这鞋履品牌,借势运动风都在2015年狠狠的扩张了一番。

  这一次,我们要说的是香奈儿。从2010年起,Chanel每年冬天都会赶在圣诞假期前登顶法国滑雪胜地高雪维尔开设显示精品店,一直持续到第二年的4月份。2015年的快闪店分为上下两层,总面积为160平方米,店内主要陈列的商品是5月在首尔发布的2015/2016早春度假系列。

香奈儿也是拼了:每年都不辞辛劳上雪山(图1)

  要说到这个,就要提一提这款滑雪胜地——高雪维尔。早在维希政权时期,这片雪山就被规划为法国首个滑雪度假区。它的顶峰高1747米。虽然在阿尔卑斯山脉的众多滑雪点来说,这不算拔尖。但从设施方面来说,高端到无人能及。目前有17家五星级酒店和55家挂有米其林星级的餐厅分布在雪道的周围,吸引了众多富豪、名流,以及皇室成员。

香奈儿也是拼了:每年都不辞辛劳上雪山(图2)

  眼见着有生意,众多奢侈品牌纷纷进驻高雪维尔度假区。其中,2010年底,Chanel首次在顶峰开出了一家为期4个月的奢侈品快闪店。当时店铺仅为85平方米,陈列的商品包括有皮草大衣、安哥拉或马海毛裙等名贵商品,甚至还会有包袋和高价位的腕表系列。

  而在三年后,Chanel对高雪维尔的投资力度攀上顶峰——限时精品店的占地面达200平方米,同时还为雪场中的36辆缆车改头换面,创意总监老佛爷亲自为车厢外部设计出Logo、香奈儿女士肖像、北极熊、成衣系列等手绘

  这一次的快闪店的设计灵感源自阿尔卑斯的传统小木屋。除了早春系列、滑雪板、滑雪镜等需要现买现用的物件,还有“山茶花园”和“狮子座”系列高级珠宝系列,价格自然不菲。据2013年数据,仅标有Chanel字样的滑雪系列售价就从1250英镑(约合1.2万元人民币)。

  时至今日,滑雪市场已经成为奢侈品牌不甘缺席的战场。和Chanel是老乡的Chloé甚至推出了2015雪地度假胶囊系列,不过为了应对山顶开店的高昂成本,Chloé选择和电商品牌NetAPorter一同入场。

 来源:中国女装网        编辑:周姣
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