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传统女装行业应尽快对接网络生态

http://www.nz86.com/   手机版   2015-04-07

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导语: 传统女装行业应尽快对接网络生态,这是当务之急。对于线上的网络生态来说,传统商家们简直就是哑巴。如何逐渐改变'哑巴'的现状,是传统女装行业所要思考的问题,让我们共同期待,共同实践。

  在最近的这几年,传统的女装行业一直处于调整期,为了应对现在女装行业的发展瓶颈,各大女装企业都纷纷根据时事调整了自己的营销重点,着力于拓展新的渠道,线上线下进行有机的结合,试图尝试着借力于网路从线下线上进行同时锁定和开发女装市场的客户,

  诚然,线下的实体商家结合线上这样的方法,可以为企业带来不少的订单,但是线上线下的结合是否真的可以就此解决了传统女装行业的瓶颈之困呢?

传统女装行业应尽快对接网络生态(图1)

  犹记得,最初020这个词出现在大众眼前还是2009年的事情。所谓的O2O即是Online To Offline(在线离线 /线上到线下),O2O这个概念最早由美国人提出来,也就是说把传统的线下商机和新型的网络商机结合起来,把网络变成一个交易的平台。这个概念涵盖的内容非常丰富,基本上任何产业、任何行业都有线上线下两个层面,这样就可以统称为O2O。那时候还只有小范围的圈子里的人在讨论研究,到去年的年底,特别是最近,020开始频繁的出现在各大媒体报纸之上,大有取代互联网思维这个热词的趋势。

  的本质就是通过线上和线下的胡同,让线下的实体商业环节可以和互联网顺利结合,提高企业的运营效率,减少营销的成本从而可以提高企业的利润率。这中间往往会涉及到线上的营销,下限的商业环节和中间多设计的各个系统的相互之间打通等环节。甚至还涉及了数据的整合与分析匹配智能推荐,以及各个系统隶属不同部门之间的利益分配的问题。

  从现在的市场情景来看,大部分有线下连锁实体的女装企业实际情况表现了,要实现线上线下的有机结合,吃到020的红利并非是一件易事。也绝非是一件短时间内可以实现的。现在大部分的女装企业都像以前做电子商务的时候一样,又爱又恨,一直在纠结中举步维艰。

  线上的营销对大部分的传统女装企业来说,都是他们的一个短处,因为他们大多并没有网感,并且均十分缺乏专业的网络团队,缺乏对于现在网络生态的娴熟把握和驾驭的能力,对于团购,对于微信,甚至对于阿里巴巴的020战略,对于腾讯的流量体系,简直都是到了一个可以被称之为无知的地步。既然对线上的生态没有宏观的把握和围观的实践。那么就根本谈不上用社会化营销工具和用户去沟通交流互动。把用户吸引到线下去成交更是妄谈。对于线上的网络生态来说,传统商家们简直就是哑巴。如何逐渐改变“哑巴”的现状,是传统女装行业所要思考的问题。

 来源:阿珍妮微信        编辑:俞柯炜
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