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2014丝博会暨女装展开幕大戏之“万事利之夜”

http://www.nz86.com/   手机版   2014-10-14

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导语: 轻柔飘逸的时尚丝绸加上青春靓丽的模特,作为2014中国国际丝绸博览会暨中国国际女装展览会的开幕大戏,浙江本土丝绸名企万事利集团品牌年度大秀在浙江世贸国际展览中心璀璨登场。

  近日,中国丝绸名企万事利集团演绎的“万事利之夜”品牌年度发布大秀在浙江世贸国际展览中心璀璨登场。这是万事利收购法国顶尖丝绸品牌MARC ROZIER,“挖角”爱马仕丝绸CEO后所呈现的首场融汇国际前沿时尚与中国传统文化的视觉盛宴。纯“法国制造”浪漫丝巾、万事利高端艺术丝巾与极富中国传统文化内涵的华服同台亮相,演绎出万事利借力全球奢侈品品牌打造“中国人自己的世界级丝绸品牌”的转型之路。

2014丝博会暨女装展开幕大戏之“万事利之夜”(图1)

  亮点一: MARC ROZIER丝巾新品中国首秀 同步国际时尚

  巴黎时装周一直是四大时装周的压轴好戏,每一年最有艺术性,最奢华的大秀都在这里上演。继2015春夏巴黎时装周璀璨亮相后,这家有着120年丝绸历史传承,其丝巾生产历史比爱马仕还长近50年的法国顶级丝绸品牌MARC ROZIER 又将它的秀场搬到了中国,搬到了“万事利之夜”,开启了它浪漫的中国首秀。

  “在这次品牌秀上,我们将带来MARC ROZIER的最新丝巾系列,让更多人近距离感受源自纯正‘法国制造“的时尚气息。”“万事利之夜”总导演、万事利集团董事局主席屠红燕介绍。

2014丝博会暨女装展开幕大戏之“万事利之夜”(图2)

2014丝博会暨女装展开幕大戏之“万事利之夜”(图3)

2014丝博会暨女装展开幕大戏之“万事利之夜”(图4)

  “纯正的原产地、纯正的法国浪漫风情”是MARC ROZIER丝巾深受世界女性喜爱的重要特质。MARC ROZIER崇尚女性的自信以及美丽,她可以穿的非常简洁也可以非常奢华,但配有MARC ROZIER的围巾总能给她增添一抹特别的神采,让人过目不忘;MARC ROZIER从自然中汲取灵感并将其写到产品中,使得大自然的精华—纤维,可以像第二层肌肤一样缠绕颈间,体会与众不同的触感;以丝绸做载体并结合法国艺术,融入经典美学思考,使MARC ROZIER创造出形色纷繁的表现。

  亮点二:高端丝巾品牌首度亮相 张扬中国传统艺术

  “MARC ROZIER拥有传承百年之久的精湛丝绸技艺及一流的设计水准,引进它们是万事利向品牌国际化迈进的重要基础。”屠红燕介绍,“自收购MARC ROZIER,引进爱马仕丝绸CEO后,万事利积极布局、实施其品牌国际化战略,重点从原料、技术研发、设备引进以及设计等方面进行提升与赶超,缩短中国品牌与世界级品牌的距离”。

2014丝博会暨女装展开幕大戏之“万事利之夜”(图5)

  为此,万事利全新打造了一个 “基于中国传统文化并以现代时尚表现”的高端丝巾品牌—WELI高端,由万事利掌门人屠红燕亲自操刀运营。据悉,WENSLI高端融合法国、香港以及本土设计理念,以丝绸为艺术载体,从中国传统文化、历史以及现代美学和流行趋势中获取灵感,着力打造“民族特色融汇现代时尚”的品牌风格。WENSLI高端追求的不仅仅是时装的品位,更是生活与人生的品位,在创造潮流灵魂的时代,形成鲜明特色。

  现场,万事利将打破以往大家对丝绸尤其是丝巾类配饰产品轻柔飘逸,只适合春夏的印象,一方面选用秋冬季产品系列(真丝绒、丝绒、丝毛)保暖厚实的围巾材质;另一方面采用大胆、浓烈的色彩碰撞和材质交叠,将丝巾作为服装系列的配角地位演化为主角,以成衣化的形式来表现,从而带给人们一个全新丝绸

  亮点三:“华服” 抢滩高级成衣定制领域

  作为“万事利之夜”品牌大秀的重要组成部分,身着雍贵华服的模特伴随着悠扬古典韵律缓缓而出,吸人注目。一直深耕丝绸面料和丝绸文化产品的万事利,要把高级定制“华服”作为重头戏了。

2014丝博会暨女装展开幕大戏之“万事利之夜”(图6)

  高级成衣定制的市场蛋糕很大,杭州大厦就有很多高级成衣定制店,万事利如何跟这些国外大牌竞争?屠红燕说,中国的丝绸文化和服饰文化底蕴深厚,这是别的国家没有的,万事利要打造中国的顶级丝绸品牌。服饰是万事利今年非常重要的起点。

  据悉,万事利推广的高级定制华服最大的亮点就是以传统的服饰文化为根基,分为旗袍装、男士商务装、主持人服饰、婚嫁系列、宴会系列。全国有20多位非物质文化遗产桑蚕丝织技艺传承人担纲万事利高级顾问。

  “一件华服珠子都是一颗一颗穿起来的,钻都是施华洛世奇钻一颗颗烫上去的,刺绣除了四大绣苏绣、湘绣、粤绣和蜀绣外我们还采用的有盘金绣等一些即将失传的工艺,龙凤袍的制作需要几百道工序。”屠红燕说,“内涵来源于对中国服饰文化的理解,对丝绸面料性能的了解,对国际流行元素的把握以及拥有精湛的定制工艺流程。每一件华服都是一件艺术品。”

  亮点四:万事利品牌转型

  近年来,文创转型方面有着成功经验的万事利集团紧紧锁定“打造世界级丝绸品牌”的宏伟目标,跨出国门,融入世界,以全球化的视角探索中国丝绸产业的新出路。

  近年来,文创转型方面有着成功经验的万事利集团紧紧锁定“打造世界级丝绸品牌”的宏伟目标,跨出国门,融入世界,以全球化的视角探索中国丝绸产业的新出路。

2014丝博会暨女装展开幕大戏之“万事利之夜”(图7)

  收购MARC ROZIER、聘请爱马仕前高管巴黎特、挖掘丝绸文化内涵推出文化创意产品,打造华服的个性化高级定制,一系列大手笔的举措都在朝着世界高端品牌而迈进。

  “收购MARC ROZIER,是因为万事利品牌从国内走向国际,必须具备国际化的视野,必须具备参与国际化竞争的能力,才能让自己的品牌与国际大牌同台竞技,让自己的品牌进步。和法国同行相比,我们还有很多地方需要学习。”屠红燕说,“通过学习MARC ROZIER先进的企业管理理念,引进MARC ROZIER精湛的丝绸工艺技术,从而实现万事利产品、技术的世界级水准,为品牌国际化打下坚实基础。”

  本届丝博会所展出的丝绸产品从质地、设计到工艺都不逊于国际品牌。“时尚方面我们交给法国、香港的设计师,文化类礼品我们和当代艺术家、书画家合作,刺绣产品我们找了很多非物质文化遗产传承人,我们已经在人才方面实现了专业化、国际化。”屠红燕指着几个丝巾系列介绍,“这些都是法国里昂生产的,做了20多年贴牌加工,现在我们终于可以实现中国品牌法国制造,以前想都不敢想。这也算是我们与世界接轨吧。”

  目前,万事利已经逐步形成了收购的法国MARC ROZIER奢侈品牌,自主创建的WENSLI高端、万事利个性化礼品定制以及青春时尚的忻兰品牌四大品牌齐头并进的发展格局。根据品牌发展战略规划,万事利将会以品牌形象店的形式陆续入驻全国各大城市一线商圈、国际级航空港,全面提升品牌形象,为打造“世界级丝绸品牌”奠定基础。

 来源:浙江经贸网        编辑:林芳影
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