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品牌建设要有自己的个性

http://www.nz86.com/   手机版   2014-05-29

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导语: 建立自己的企业品牌就要有自己的品牌个性,通过品牌的特征表达出一种不同于其他品牌的独特魅力,并让消费者觉得喜欢或者容易接受。如何建设自己的品牌才能让企业有个性,品牌建设应该从哪些方面着手?

  关于品牌建设,品牌大师奥格威曾说过:“最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格,而不是产品间微不足道的差异”。其中所述的品牌性格既品牌个性。品牌个性是品牌人格化所显示出来的一种独特性的东西。品牌该如何发挥出它的独特魅力?如何从感性和理想角度,提升消费者对于品牌的好感,建立品牌特征是是绕不过的“门槛”。

  要建立起品牌特征,就要让你的企业拥有个性,并且要让消费者接收这种个性。

品牌建设要有自己的个性(图1)

  1.视觉元素

  作为品牌特征建立中不可或缺的一环,视觉元素是热门接触品牌的开端。视觉元素会影响到消费者对你的第一印象。

  Logo:这是一个十分重要的元素,它甚至有必要成为一个独立的研究课程。Logo是你区别于竞争对手最直观的工具。Logo的设计必须简洁、容易记住,并且容易理解。在消费者看到你的Logo之后,他们必须能够留下印象,并且在以后看到这个Logo时,他们能回忆起你的品牌。在设计Logo时,要避免使用过多复杂的设计和繁琐的颜色,简洁易懂是Logo设计的重要原则。

  色彩设计:色彩的选择是十分重要的。你所采用的所有颜色都应该能够良好的代表你的品牌,并且这些颜色也能够给受众留下深刻的印象。选择合适的颜色并不是一个简单的工作,你应该和专业人员一起进行大量的研究和工作。因此,你需要找到一个适合你网站的颜色。

  印刷版式:与色彩设计一样,你选择的字体也能够传达很多信息。Serifs字体相对正式,Sanserifs更加现代,不同的字体会给受众留下不同的印象。避免使用过于花哨的字体,要让印刷的内容时刻保持清晰易读。

  2.企业名称

  坚持:如果你的企业已经有了一个很多人知晓的名称,就不要轻易更换。

  简单明了:简单明了才可以让用户轻易记住你的企业名称,企业名称越长,其他人记住它的难度就越大。

  不要用描述性的名称:企业名称需要有创意。你可以从其他语言中获取经验,或是使用字典、百科全书、Wikipedia等工具选一个独特的名称。如果你能够自己发明一个词,那会更好。

  3.个性

  人们会因为企业的个性而爱上一个企业。消费者需要对企业产生信任感,企业需要决定自己的个性。你要真实的展示自己,而不是对自己进行伪装,对消费者保持诚实。

  4.客户服务

  客户服务是用户区别企业好坏的重要因素。很多企业通常在销售时,都是极其热情和礼貌的,一旦出现问题,真相才会浮出水面。提供优秀的客户服务,是建立品牌特种中最重要的工作之一。优秀的客户服务应该成为企业的核心价值观之一。

  如今,商品同质化现象严重,要想明显的突出品牌差异,品牌个性无疑是最活跃的因子。当然,品牌个性需要多维度的去打造,并且这过程是需要持续的。品牌要成功,要想脱颖而出,就需要建立起品牌个性。让消费者喜欢你的品牌,并认可你的品牌,不可被模仿,包容性和价值感这都是一个成熟的品牌应具备的。

 来源:网络        编辑:马慧敏
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