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服装店为什么要进行市场定位

http://www.nz86.com/   手机版   2014-05-29

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导语: 服装开店之前要先进行市场定位,以明确自己的消费对象群体,只有这样才能更精准的做出针对自己店面的各方面的有效计划。服装店市场定位的作用和好处有很多,下面我们就来看一下。

  服装店的市场定位的目的是确定服装店在消费者心目中的形象或位置。通过市场定位,向消费者传达服装店有关产品、价格、服务、经营理念、经营方式、整体形象等营销信息,为品牌服装店猎取目标顾客扫清知觉障碍。如低价店、折扣店以其低价吸引目标顾客,设计师服装店以其设计师的名誉或风格吸引特定的消费群体,休闲服装加盟店则以流行来吸引时尚追求者。

服装店为什么要进行市场定位(图1)

  首先可以明确服装店的形象,确定目标顾客。市场定位实际上是给顾客一个目标,对顾客的购买行为起到一个导航的作用。如果品牌服装加盟店定位缺乏个性,对顾客就缺乏吸引力。

  其次可以明确经营方向与宗旨。市场定位实际上是市场细分策略的应用,通过市场定位,明确了目标消费群体,有利于零售商了解消费者的需求特性,指导服装店制订正确的产品组合、价格组合、服务组合、促销组合等方案。再次可以通过市场定位,有利于服装店了解竞争对手,避实就虚,扬长避短。

  最后,市场定位是一种阶段性的零售策略。随着服装店经营实力的增强、消费者需求的变化,服装店可以通过重新定位,提高其适应能力及发现新市场的机会。

 来源:网络        编辑:马慧敏
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