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用企业文化推动品牌文化的塑造

http://www.nz86.com/   手机版   2014-05-27

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导语: 服装企业对于品牌文化的塑造越来越重视。都想用品牌文化来增添企业品牌的内涵和深度,进而增加自己品牌服装店的竞争力。但塑造品牌文化绝不是编几个故事,设计一个品牌logo,再扩大宣传就可以了。塑造品牌文化的前提是要有优秀的企业文化做基础。

  本文不讨论品牌文化是什么,也不说品牌与文化之间的关系,而是直捣黄龙研究一个问题——如何用文化塑造品牌。用文化塑造品牌是一个系统工程,绝非编几个故事做几个概念那么简单。

  用文化塑造品牌,首先是塑造优秀的企业文化,其次才是卓越的品牌文化。用企业文化塑造品牌才是正道大道,用品牌文化塑造品牌只是小微末术而已。

用企业文化推动品牌文化的塑造(图1)

  许多企业花费重金邀请品牌策划公司和大师,设计了漂亮美观的LOGO和VI,花了很大力气搞传宣传,也改进了产品功能和外观,编造了新奇动人的故事和传说,似乎一切该做的都做了,但就是无法支撑起来一个成功的品牌。原因就在于重术不重道,想走急功近利一夜暴富的捷径,结果反而适得其反死的更快。相反那些通过企业文化打造,步步为营稳扎稳打,用文化为品牌开路的企业,却活得有滋有味心安理得。这些企业把成功的缰绳,牢牢地把握在自己的手中,从来不寄托于碰运气搞投机。

  一个成功的品牌和品牌文化背后,一定都有一个伟大的企业文化。随着时代发展社会进步,这种关联的性越来越明显。正如光亮的皮毛,一定出自健壮的动物一样。这个伟大的企业文化,不是过去观念中的那种企业文化,不是厚厚的文化手册,不是僵死的教条宣贯,不是固步自封的体系戒律,不是假大空泛的口号标语,不是巨资建造的形象工程,而是一种简洁高效的活的现代企业文化。只有通过企业文化革新,才能推动企业文化进入新时代,才能为塑造成功品牌奠定牢固的基础。

   现代企业文化对品牌塑造的贡献,将不仅仅停留在形象塑造上,而是从理念,价值观,精神思想,战略决策,执行能力,企业心态,情感定位,个性倾向,效率作风,机制活力等多方面的彻底改造。而用品牌塑造来倒逼企业文化,也可以促进企业文化加速新四化变革。

 来源:中国营销传播网        编辑:马慧敏
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