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服装加盟了解企业文化很重要

http://www.nz86.com/   手机版   2014-05-22

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导语: 一般地说,服装企业的品牌附加值和含金量是企业文化的重要组成部分,并且在一定程度上,品牌形象代表了企业文化内涵,两者互生共荣。对企业而言,品牌文化与其知名度联系紧密,同时也与企业的经济效益息息相关。

  观察服装企业,一般有对外(消费市场)、对内(企业管理)和两者衔接(渠道管理)等三方面视角,三者价值观的吻合,将有助于为服装品牌搭建一个完整的整体性运转平台。从宏观市场的稳定来看,三者互为“合作”,是“协调统一”的关系。

  一般地说,服装企业的品牌附加值和含金量是企业文化的重要组成部分,并且在一定程度上,品牌形象代表了企业文化内涵,两者互生共荣。对企业而言,品牌文化与其知名度联系紧密,同时也与企业的经济效益息息相关。我国企业在发展过程中已经逐渐认识到塑造品牌文化的重要性,许多企业正在积极营造企业文化的整体氛围,打造国际化、民族化、时尚化的核心企业文化风格。

服装加盟了解企业文化很重要(图1)

  服装市场的竞争日趋多样化,市场重点正向买方转移,企业随之也在调整运营思路,其本身便是“人本文化”的体现。服装企业要想拓展发展空间,就需要顺应市场的发展趋向,将专注点从“如何制造商品”转为如何为市场提供适合的商品”。服装企业必须知道如何更灵活、更深入地把握市场动向和目标消费者需求状况,从而进行流行趋势的预测、新产品的研发和企业经营活动的一组织运营,以此获得更高的市场支持率,最终作用于销售额的提升和利润的增加。

  观察服装企业,一般有对外(消费市场)、对内(企业管理)和两者衔接(渠道管理)等三方面视角,三者价值观的吻合,将有助于为服装品牌搭建一个完整的整体性运转平台。从宏观市场的稳定来看,三者互为“合作”,是“协调统一”的关系。在这种情况下,共赢意识的提升,特别是将这种共赢发展的意识,通过一定的渠道,进行有效地宣传和推广,能促进市场、渠道、企业三方面的共识:另外,在保证产品质量的前提下,服装企业需要塑造品牌文化的理念,其核心内容是企业文化的整体形象,包括企业发展理念、文化理念系统、视觉传达系统、产品拓展系统。这也是稳定市场,发展品牌的基石。

  1.服装企业的发展理念系统

  服装企业品牌的运营策略、建设策略和渠道策略,是指导服装企业发展的宏观理念,决定着服装企业的市场定位和发展方向。其既立于文化、视觉、产品系统之上,又由其他系统获得的市场反馈得以调整和确立,是以科学有效的市场调研分析为前提,是从分析、设计、执行、反馈、再分析到再执行的一个系统工程。

  2.服装企业的文化理念系统

  服装品牌企业的文化理念系统包括:企业宗旨、企业经营、企业精神和企业品牌的文化观念——一种面向社会的态度,以及服装企业在生产、管理、执行等整套经营体系中所肩负的企业使命、企业目标、企业战略、发展理念、服务理念、管理理念、人文理念、安全理念、人才理念,是企业内部在工作执行时所遵循基本原则,也是企业行为系统的精神要求。成功的企业或品牌都是以一种始终的形式,将自身品牌和商品品牌的功能与消费者的心理需要连接起来,并且通过这种方式建立起在消费者心中稳固的地位。

  3.服装企业的视觉系统

  服装企业的视觉系统包括:基础视觉形象和应用视觉形象,以及延伸出来的辅助形象,其构成了完整的VI系统。完善的视觉系统是企业形象系统中非常重要的组成部分,对内台邑征得员工的认同感和归属感,加强企业凝聚力;对外树立企业的整体形象,经过资源整合,有控制地将企业的信息传达给受众,并且通过视觉符号不断地强化受众的意识,从而获得认同。

  4.服装企业的拓展系统

  服装企业的产品拓展系统包括:业务拓展、服务拓展、产品线拓展、产品质量拓展等,是品牌服装企业得以不断发展的后续力量。随着市场的多元化和产品的激烈竞争,尤其是一些服装企业无视知识产权,热衷于仿冒,于是仿制品不断充斥市场。仿冒品低廉的成本造成低廉的价格,大大阻碍了具有独创性的企业之发展。与此同时,消费者“喜新厌旧”的消费心理,也要求企业不断地推陈出新,来保证市场的占有率。

 来源:网络        编辑:马慧敏
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