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重视原创 国产服装品牌迎春天

http://www.nz86.com/   手机版   2014-05-09

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导语: 目前国内的消费者,大多是以欧美的时尚大牌为选购新品的参考标准,那些和大牌雷同的款式是卖得最好的。2014年的夏装已全面上市。不过逛过商场后,许多消费者发现,夏装在款式上惊人相似,印花、运动风等元素侵占了几乎所有女装品牌的主打位置。而且商场内的品牌重合度高,品牌之间的商品甚至都越长越像。

  业内人士认为,产品的持续热销,遵循的原则是紧跟潮流而不是创造潮流。品牌设计的能力比较弱,开发成本很高,导致不愿意走新路。虽然一些品牌也在调整风格和定位,但因为时尚的专利保护是个难题,很快就会被抄袭跟风。

重视原创 国产服装品牌迎春天(图1)

  发现

  服装相似度高 分不清“谁是谁”

  近日,有网友在网上吐槽:“商场内某些知名鞋品牌抄袭国际大牌,国货怎么振兴啊?”

  该网友写道,她逛街时,无意中发现这个鞋子牌子也开始做箱包。“做就做了,为什么你自己不能开发,每个包都抄袭,我还特地看了下,每个都不是真皮,品质、细节真心一般。抄袭一些元素可以,但是不要整搬行不?像是抄袭Parda、Miu Miu的。”

  目前,夏装全面上市,但消费者感觉,“品牌多了,但分不清哪家是哪家了。”

  “现在逛街太累了,买鞋子竟变成一件棘手又头疼的事。以往,想买一双鞋,可以把商场品牌一个挨着一个逛完,不知疲倦。但现在逛完一个商场就兴趣索然。品牌之间的款式相似度极高,挑选时不看一下LOGO甚至都分不清楚 谁是谁 。”购物达人张女士说。

  张女士认为,如今不仅商场之间品牌重合度高,就连品牌之间的货品都越长越像了,甚至每个品牌之间的个性都开始“泯灭”了。

  她说,“尤其是今年夏天,一些知名鞋子品牌,方形扣、蝴蝶结款式几乎家家都有,甚至都有了 混淆 的感觉,怎么都长一个样?过去一看款式就知道是哪个品牌的风格,如今不看LOGO,很难分辨,品牌的风格渐渐消失。”

  记者发现,张女士说的这些长得像的品牌,主要体现在国产品牌上,每个品牌的款式、面料、做工都相差不大。

  探因

  设计雷同缘于“好卖”

  “一种元素卖得比较好的话,为了保证产品的持续热销,往往遵循的原则是紧跟潮流而不是创造潮流。”某品牌店长透露说。当谈到为何今年的款式如此雷同时,她说,“没办法,有的消费者虽然嫌款式雷同,但我们卖得最好的还是这些款。”

  业界专家认为,目前国内的消费者,大多是以欧美的时尚大牌为选购新品的参考标准,那些和大牌雷同的款式是卖得最好的。

  国内的一线品牌在“抄袭”大牌,百货商场里那些国内的二三线品牌则是直接“拷贝”前者,不仅元素照“抄”,连款式都是稍作改动直接上柜。

  业内人士认为,品牌设计的能力比较弱,开发成本很高,导致不愿意走新路。虽然一些品牌也在调整风格和定位,但因为时尚的专利保护是个难题,很快就会被抄袭跟风。

  极低的设计门槛甚至模仿抄袭,对品牌附加值是最致命的损害。如果尝试将商标去掉,从这些相似的设计上确实难以辨认其品牌。大品牌低库存、限量版的心理战术虽看似智慧,却无法改变设计雷同的硬伤。

  “对于百货商场来说,以少女服装为例,卖得好的品牌就那十几个,却占据了近60%的业绩,商场肯定不会放弃。”一家百货商场的负责人透露,“在这个追求快节奏的时代,不管是国外品牌还是国内品牌,都在有意无意地走快时尚的路子,设计走抄袭路线,减少库存。”

  分析

  品牌“抄袭”成家常 创意难界定

  每到时装周,大牌们一边兴奋着推出新设计,一边头痛着又会被快时尚品牌抄袭。时装周之后,短短的几周内,大牌的新款设计经过一番“修改”,就会出现在快时尚品牌的门店中。

  虽然大牌讲究面料、版型,连填充物、金属配件等细枝末节都做得一丝不苟,但其昂贵的标价并不是大部分消费者可以承受的。

  不追求“创造力”的快时尚品牌的“复刻”往往顺应了消费者的心意,花几百块就可以赶上当季的潮流,将各种奇妙的新设计穿上身。

  面对质疑声,Zara大方地回应:“我们是从时装秀T台上获得的灵感,可不是成品抄袭。”

  时尚圈讲求创意,但创意这“玩意儿”很难界定是否抄袭。在时尚真人秀节目《Project Runway》中,评委给选手的建议也许可以作为一部分解答:“一名优秀的服装设计师,除了拥有过人的设计天赋,时刻关注流行趋势也是必备的技能。”可见时尚领域,借鉴学习本身就归属设计的一部分。

  某服装设计师表示,“我反对这样的设计抄袭,这不仅仅是对原创设计价值的不尊重,也涉及是否合法的范畴。但审视中国服装行业发展现状,这恐怕也是行业在发展过程中的一个难免要经历的 蜕变过程 。只能寄希望于在这样不良的抄袭过程中,我们的国内品牌是在临摹中学习,最终培养出独立完善的设计能力,形成自己的原创设计风格,而不是急进功利、盲目抄袭。”

  发展

  重视原创 国产品牌迎春天

  2013年3月22日,身穿立领藏蓝色双排扣风衣、戴浅蓝色围巾、手提黑色皮包的彭丽媛陪同出访,“第一夫人”就成了全世界媒体炙手可热的话题。

  彭丽媛穿着中国自己原创品牌设计的服装出访,不仅仅提升了国产原创设计师品牌的知名度和影响力,更重要的是对国产服装品牌的肯定,会起到一个很好的引导消费的作用。

  某时尚品牌营销研究人员表示,这个事件对于中国服装行业来讲,是一个关键的具有重要意义的发展机会。不但向国际展示了中国本土品牌的风貌,也促进了政府和行业对原创服装设计品牌的重视和支持,同时也是对中国的设计师的一种鼓舞,极大地唤起了民众对本土服装设计品牌的热情。

  该研究人员还强调,自己本身非常支持中国本土原创设计服装品牌的发展,只有大力发展原创设计,才能使中国服装行业品牌化发展中形成自己核心竞争力,才能帮助中国行业真正实现设计创新,以设计创造更高的商业价值。

  有着多年服装营销经验的人士也说:“其实这件事告诉国人,不必盲目迷信国外品牌,国内不少服装品牌也很出色,像、谜底等,都是国产的原创品牌。”

  最具代表性的还数中国原创品牌“例外”,随着彭丽媛出访而大受热捧,随即红遍大江南北。

  业内人士称,这个品牌的设计很具中国风,很有特色,走的是国产高端路线,价位比其他原创品牌高,基本价格都在千元以上。“例外”这个品牌一直走的是低调路线,很少做宣传,却拥有许多忠实顾客。现在不仅许多老客户到店里光顾,许多新顾客也被吸引过来。

       编辑:齐曼丹
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