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服装品牌在数字媒体世界如何运作

http://www.nz86.com/   手机版   2014-05-07

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导语: 服装品牌运作在数字媒体时代要有突破性的思路和方式。服装品牌跟消费者建立亲密关系,通过数字媒体增强服装品牌的全新体验,并把握好服装品牌的SOLOMO时代。服装品牌运作的新契机正在到来。

  服装品牌在数字媒体世界怎么去做运作与营销,这里提供三个建议。

  第一,服装品牌跟消费者建立亲密关系。

  在如今的社交媒体世界里,服装品牌必须要建立自己的数字世界品牌大厦。在facebook上,有很多活跃的品牌,比如星巴克、可口可乐等等,每个月会被消费者赞扬2000多万次,在数字世界中建立了很大的影响力。

  欧洲最大的服饰零售商H&M,在facebook上有超过500万粉丝,它建立了一个站点叫 Social Media Room,上面集合了消费者在各种社交媒体发布的跟H&M相关的内容,根据浏览量进行重新排序,通过这个平台,H&M公司及消费者对品牌有了更多的了解,而这些内容,包括照片和评论,全部来自于消费者自己。

服装品牌在数字媒体世界如何运作(图1)

  第二,通过数字媒体增强服装品牌的全新体验。

  品牌已经不单纯是企业自己创造的,而是由消费者参与创造的,像Burberry这样的顶级时尚品牌,很早就开使用facebook,除了在Facebook上开设主页,Burberry还推出了自己的社交网站“Artofthetrench”,鼓励全球的消费者去展示自己的风采,数以十万计的消费者上传了自己穿着Burberry风衣的照片,在这面巨大的照片墙上,有不同性别、不同年龄和不同肤色的人,但是他们有个共同点,都身着Burberry的风衣,用户可以点击其中的一张,可评论、分享这张照片,在这里,人人都是超模,处处都是秀场,让全世界人民体验他最新的流行趋势。

  第三,把握服装品牌的SOLOMO时代。

  作为服装企业来讲,过去依托线下大量的渠道终端带来销售,现在应该考虑,怎么跟线上营销结合,驱动更多人到店铺进行消费,也包括店铺怎么运用互联网跟你的消费者进行品牌分享,这就需要Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移动)的整合。SOLOMO可以建立数字世界和真实世界的完整的用户互动,可以随时随地通过移动方式与消费者接触。

  AR试衣活动也延伸到了线下,以纯挑选了十四个一线城市21家店铺,在其线下门店安装了AR设备,购买以纯服装的消费者可以获得特殊的AR码,凭此在这些指定门店即可享受虚拟试衣活动和折扣优惠,促进二次购买。活动效果评估显示,在快时尚品牌的消费者里面,这个活动得到较好的认知。

  数字世界在未来还有很多想象的空间,谷歌最近申请了一个新的专利,通过手机自带传感器可监听用户周边各种信息,如温湿度、声音、位置、移动速度等,然后将精准挑选的广告推送给你;当你身处披萨店、售楼处等等位置附近的时候,Google会将适合广告投放至你附近各种数字广告牌上,如公交候车亭等等,这要实现将成为新的传革命。这些都是服装品牌运作的新契机。

 来源:中国服装加盟网        编辑:俞柯炜
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