中国女装网,女装专业门户!
微信关注
女装网公众号关注
扫一扫
服务介绍 帮助中心 服务热线:400-612-1363 18957137095 加入收藏

女装网微信公众号 微信关注
  • 品牌 |
  • 招商 |
  • 画册 |
  • 评论

热门搜索: 春美多 淑女日记 布根香

您的位置: 中国女装网 > 行业资讯频道 > 行业动态 > 详情

“维密秀”来中国的商业逻辑 这步棋走对了吗?

http://www.nz86.com/   手机版   2017-09-07

微信扫码

导语: 这几年,维密秀收视率持续走低,本土市场衰退,国际化动作迟缓,'维密秀'忽然发现,中国的消费市场正在升级,于是收回中国代理权做直营,并将'维多利亚的秘密内衣大秀'搬到中国消费者的家门口助阵,模特名单中不乏刘雯、何穗、奚梦瑶、雎晓雯、谢欣等超模名字,以东方人的形象演绎东方之美,这步棋走对了吗?拭目以待。

  近日,美国内衣巨头“的秘密”官方宣布,2017年“维多利亚的秘密内衣大秀”将于11月28日在中国上海举办,“维密秀”试镜早已拉开大幕。

“维密秀”来中国的商业逻辑 这步棋走对了吗?(图1)

  在中国高端内衣市场,维密入局虽晚,但动作频频:2月23日,维密在中国的首家直营旗舰店落户上海。紧接着,第二家维密旗舰店在成都开业。再早一些时候,2016年“双十一”前夕,维密还开通了天猫旗舰店……即便这样,维密母公司LBrands已连续8个月业绩下滑,2017财年二季财报显示,其净销售额同比减少4.7%至27.55亿美元;净利润同比减少45%至1.389亿美元。

  把这些信息放在一起,不难看出,维密似乎把中国市场看做了那根“救命稻草”。

  数据显示,从2009年到2016年,中国内衣行业销售额从1137亿元增至3240亿元,年增长率20%左右。根据中国人口结构数据,中国女性人口总数超过6.5亿,并以每年0.5%以上的速率增长,内衣的消费额和消费群体总体呈增长态势,预计到2020年中国内衣零售总额将达6427亿元,这也吸引了La Perla、Agent Provocatuer等高端内衣品牌前来“搅局”。

  一场T台秀,集聚全球身材最火辣的名模,蕾哈娜、LadyGaga等当红艺人都曾是维密秀T台上的表演嘉宾,维密秀已成一个跨界时尚圈和娱乐界的大IP。从1995年举办第一场“时装秀”至今,维密已累积了超12亿“死忠粉”。围绕“维密天使”产生的高流量,比如,广告、内衣、娱乐、模特经纪等,这也正是维密品牌的价值所在。

  这几年,维密秀收视率持续走低,本土市场衰退,国际化动作迟缓,“维密秀”忽然发现,中国的消费市场正在升级,于是收回中国代理权做直营,并将“维多利亚的秘密内衣大秀”搬到中国消费者的家门口助阵,模特名单中不乏刘雯、何穗、奚梦瑶、雎晓雯、谢欣等超模名字,以东方人的形象演绎东方之美,这步棋走对了吗?拭目以待。

 来源:网络        编辑:潘芬芬
欢迎品牌、企业及个人投稿,投稿请Email至:mailtg@nz86.com
>>进入行业动态栏目,了解更多女装行业最新动态。
分享到:

免责声明
1.本网转载其他媒体稿件是为传播更多信息,此类稿件不代表本网观点,本网不承担稿件侵权行为连带责任
2.如您因版权等问题需要与本网联络,请在文章见网30日内联系
3.凡是转载中国女装网的原创文章请注明来源,并附上原文链接

时尚风向标 更多时尚品牌
  • 搜品牌
  • 搜招商
  • 搜画册
  • 搜评论

《增值电信业务经营许可证》浙B2-20130062  中国女装网版权所有(2008-2017) 浙公网安备浙公网安备 33010602000180号

 

分享到微信朋友圏

×
二维码
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。