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中国新经济形势下 优衣库成为最大的受益者

http://www.nz86.com/   手机版   2018-10-13

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导语: 伴随着坚定不移的千店计划和平价策略,从'服适人生'升华至'以优制胜',日本服饰巨头Uniqlo优衣库正在成为中国上、中、下,所有中产阶级的首选品牌,进一步加强中国大众服饰市场绝对之王的优势。

  伴随着坚定不移的千店计划和平价策略,从“服适人生”升华至“以优制胜”,日本服饰巨头Uniqlo 优衣库正在成为中国上、中、下,所有中产阶级的首选品牌,进一步加强中国大众服饰市场绝对之王的优势。

中国新经济形势下 优衣库成为最大的受益者(图1)

  在截至8月底的财年,旗舰品牌优衣库越显成功的海外扩张帮助Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅销集团在2018财年实现破纪录的利润,管理层更预计当前2019财年的的盈利能力可再创新高。

  在最重要的中国市场消费形势剧烈变化的情况,优衣库成为最大的受益者,并获得中国消费者前所未有的强劲支撑,在过去一年,日本巨头度过了一个打破多项纪录的辉煌财年。

  在截至8月底的2018财年,Fast Retailing Co. Ltd. 迅销录得营业利润2,362亿日元(约合21.1亿美元),较2017财年的1,764亿日元增长33.9%,市场预期为2,375亿日元。海外Uniqlo 优衣库的营业利润在三季度已经首次超越日本Uniqlo 优衣库业务,得益于出色的销售业绩以及不再依赖折扣的销售策略,全年下来海外Uniqlo 优衣库营业利润同比猛增62.6%至1,188亿日元,已扩大至日本Uniqlo 优衣库的同等水平,后者营业利润按年增长24.1%后录得1,190亿日元。

  海外Uniqlo 优衣库的收入也从一季度开始持续跑赢日本Uniqlo 优衣库,这两个部门全年收入分别上涨26.6%和6.7%至8,963亿日元和8,647亿日元。过去一年Fast Retailing Co. Ltd. 迅销把Uniqlo 优衣库的高性价比简约及功能服饰引入了西班牙、瑞典和荷兰三大欧洲市场,更贴近2020年欧洲百店的目标,而俄罗斯、法国和英国等固有市场表现不俗,刺激营业利润翻倍;在最大海外市场大中华区,同店销售持续增长,网店增速更达到双位数,现已为该区贡献15%的销售;东南亚和大洋洲的同店销售也取得双位数增长。年内美国管理层重新评估了适合东西海岸的商品组合,并据此改善了销售计划准确度,使营业亏损减半。海外Uniqlo 优衣库全年营业利润率达13.3%,比2017财年上升了300个基点。

  去年日本几乎全年的天气条件都有助于Uniqlo 优衣库开展销售,日本Uniqlo 优衣库的同店销售得以显著提升6.2%,其中网络商店的销售按年大增29.4%至630亿日元,占收入比例上升到7.3%。期内日元汇率走低对利润率有所影响,但受惠于折扣率改善和SG&A 费用大减,全年营业利润利润率大幅提高了200个基点至13.8%。

中国新经济形势下 优衣库成为最大的受益者(图2)

Fast Retailing Co. Ltd. 迅销旗下的美国当代品牌Theory 已进驻天猫进一步渗透中国市场

  第三大业务GU 极优虽然实现6.4%的收入增长,增至2,118亿日元,但上半年的产品和下半年的供应都未能满足消费者需求,导致营业利润同比下降13.1%至117亿日元。

  最后,全球品牌部门继续由Theory 苦苦支撑。集团指出源自美国的当代品牌Theory 在美日市场持续实现稳定增长,现在该品牌也在中国17个城市建立了33间独立门店和7间折扣店的零售规模,9月下旬更入驻了天猫商城。Theory 大中华区及东南亚首席执行官Dinesh Tandon 透露,未来三年大中华区的实体网络将扩张至60-70店,该市场对品牌收入的贡献可从目前的10%提升至起码25%。

  另一边厢,法国品牌COMPTOIR DES COTONNIERS、PRINCESSE.TAM.TAM 和美国高端牛仔品牌J Brand 都持续亏损,其中COMPTOIR DES COTONNIERS 更出现77.92亿日元的减值亏损,导致全球品牌部门由盈转亏,从上财年实现营业利润5亿日元转为录得营业亏损41亿日元,收入则按年增长9.5%至1,544亿日元。

  2018财年Fast Retailing Co. Ltd. 迅销的收入总计2.13万亿日元,首次达到2万亿日元的里程碑,较上财年的1.8619万亿日元增加14.4%。管理层预计2019财年收入可进一步增长8.0%至2.3万亿日元,营业利润可进一步增长14.3%至2,700亿日元,优于市场预期的2,630亿日元。截至2019年8月集团的全球门店总网络会扩大到3,677店,其中日本Uniqlo 优衣库和海外Uniqlo 优衣库将各增至827店和1,412店。

中国新经济形势下 优衣库成为最大的受益者(图3)

  今年Fast Retailing Co. Ltd. 迅销以市场声称的每年3,000万美元签下了网坛球王Roger Federer 费德勒成为未来十年Uniqlo 优衣库的全球品牌大使,2018财年的销售、一般及行政总开支按年上涨了10%,至7,974亿日元。希望凭借费德勒进一步打开全球、尤其是欧美地区品牌知名度的同时,Uniqlo 优衣库也积极在“Lifewear(服适人生)”的品牌理念基础上增添时尚元素,不仅连续多季与法国设计师Ines de la Fressange 和Christophe Lemaire 塑造出成功的合作系列,本周集团更宣布邀请美国华裔设计师Alexander Wang 王大仁为Heattech 系列设计新品,从多方面迎击更偏向潮流时尚的Zara 及H&M。

  走出前两年的短暂挫折后Uniqlo 优衣库正呈现越发强劲的势头,驱动Fast Retailing Co. Ltd. 迅销朝着2020年3万亿日元的收入目标和营业利润率15%的盈利目标进发。集团创始人、主席、总裁兼首席执行官柳井正的长远愿景是让Fast Retailing Co. Ltd. 迅销超越Inditex SA 印地纺集团和Hennes Mauritz AB 海恩斯莫里斯集团,成为世界最大服装生产商和零售商。

  根据Euromonitor International 欧睿国际的数据,目前Uniqlo 优衣库已经以2%的市场占有率称雄亚太地区服装和鞋履市场,领先市占率分别为1.8%的Adidas 阿迪达斯和1.4%的Nike 耐克。而欧洲和美国的市场则仍然是Nike 耐克、Adidas 阿迪达斯、H&M 和Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团旗下廉价品牌Old Navy 的天下。

  为实现长远愿景,69岁的日本首富柳井正带领Fast Retailing Co. Ltd. 迅销开展数字和资讯改革。本周较早时候,管理层便宣布要花费1,000亿日元、约合8.89美元推动全球物流服务自动化。该集团计划联合Daifuku Co., Ltd. 日本大福集团,把实现自动化后人手减少90%且能实现24小时运作的东京有明仓库推广至全球所有品牌的所有市场。

  上月该集团也表示要加强与Google Inc. 谷歌的合作,利用谷歌云计算加速向数码消费零售公司的转型。

  全球股市全线下跌的今天Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 收跌4.25%,报57,260日元,把2018年迄今的累计升幅缩窄至23.3%。

 来源:无时尚中文网        编辑:梦吴
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