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一份“内涵”榜单了解国际大牌有多依赖中国市场

http://www.nz86.com/   手机版   2018-09-17

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导语: 从'买买买'的能力来看,中国籍消费者无论消费量和增幅都占首位。2017年,中国消费者的消费量占当年全球奢侈品消费总量32%,美国消费者和欧洲消费者分别占23%和18%。去年,中国籍消费者奢侈品消费增速达到11%,非中国籍消费者消费总量同比增速约为0。

  目前的国际大牌有多依赖中国,Hermès爱马仕可以说明这一点,近期爱马仕发布H1利润增长。总部位于巴黎的时尚品牌爱马仕努力满足其标志性手袋的需求,特别是在中国。

  现在,随着该公司周三公布上半年业绩,全球需求放缓,美国的紧张局势和对中国的贸易问题是否影响了奢侈品巨头的底线呢?Hermès对中国销售的依赖使得Hermès极易受到中国趋势和经济变化的影响。

  看来,对中美贸易战影响的猜测并未对销售产生影响。Hermès报告2018年上半年净利润同比增长17%至8.227亿美元(7.08亿欧元)。亚洲(不包括日本)的销售额增长7.4%至12.45亿美元(10.72亿欧元),第二季度该地区的收入同比增长8.6%。

  该公司在今年下半年发布了公告称:“从中期来看,尽管全球经济、政治和货币的不确定性日益增加,但该集团确认了以固定汇率实现收入增长的目标。”

  该公司在发布中表示,“亚洲,不包括日本,继续保持其出色的业绩,在中国大陆和整个地区都有积极的发展势头。”亚洲几乎占总销售额的一半。

  爱马仕在中国的增长归功于香港和湖南长沙的门店开张。爱马仕本月在西安开设了第25家中国门店。该公司表示计划在10月份推出一个中文网站,并正在考虑通过电子商务公司京东(.com)销售其产品。

  爱马仕的股价今日收于644美元(554欧元),接近其614欧元的高位。该公司股价周二收于621美元(533.8欧元)。根据市场观察,大多数追随该股票的分析师将其视为持有。

  其实中国人爱买奢侈品,这大概是留给全世界的共同印象,不管在英国还是欧洲大陆,各种购物中心、百货商场和品牌店里都有讲中文的同胞,很多柜台还配备了中文导购……甚至有外媒自嘲:在法国和意这些顶级奢侈品牌云集的国家,中国消费者比例超过了本地人。

  据贝恩咨询统计数据,2017年全球奢侈品市场规模接近1.16万亿欧元,同比增长5%。数据显示,欧美地区仍是奢侈品主要消费地,各占33%和32%,中国大陆和日本均占8%。中国区增速大幅领先全球市场,达到18%。

  从“买买买”的能力来看,中国籍消费者无论消费量和增幅都占首位。2017年,中国消费者的消费量占当年全球奢侈品消费总量32%,美国消费者和欧洲消费者分别占23%和18%。去年,中国籍消费者奢侈品消费增速达到11%,非中国籍消费者消费总量同比增速约为0。

  挺有意思的是,最近外媒出了一份以2018中国的教室座位文化,来排名目前在中国的一众国际品牌,我们来一起看看今年这份有“内涵”的排名。

  班里的学霸:Louis Vuitton,Gucci,Hermès,Celine,Dior

  这个学期标志着班上的直接学生之间的激烈竞争。路易威登(本课程的顶级人物)面临着压力,而同学们也在想,如果召集最近毕业的维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)会有所帮助。与此同时,Gucci(最受欢迎的孩子)的目标是摒弃路易威登,但由于收入增长放缓,因此非常紧张。Hermès(海报儿童)非常想要获得他的科技考试,而不是在JD.com上复制他的“小弟弟”上下的笔记。最后,请关注Dior,她在高级时装和课外研究的AP课程中表现优异(主要是偷了 LV的教练Kim Jones)。

  迷途逆风少年:Fendi,Bottega Veneta

  Fendi最近进行了宣传测试,同时获得了大量的徽标曝光,因此她的成绩从平庸到高于平均水平,但她的朋友Bottega Veneta仍然试图摆脱去年“表现不佳的学生”标签。除了与一位新导师合作之外,时装公司也在为中国101加入,以便与00后联系,但它会起作用吗?

  临场考神们:香奈儿,至尊

  香奈儿被称为“学生”,但没有人真正知道她有多大的潜力。幸运的是,她的导师Karl Lagerfeld在不久前公布了去年的成绩册,结果证明她毕竟是A +学生。与之形成鲜明对比的是,转学生Supreme从未梦想过他可以和这群声望卓着的学生一样在同一个教室里茁壮成长,但他在LV课外项目中的表现为他赢得了一席之地。然后凯雷集团收养了他,他的老师开始看到他作为艺术家的巨大潜力。现在,他的标志无处不在,他被分配到Rimowa和Tag Heuer的团队项目。

  老师的左膀右臂:Burberry,Rimowa

  上个学期Burberry取得了非常好的成绩,他新任命的导师Riccardo Tisci正在为这位英国男孩提供急需的改造。但是请留意Rimowa,LVMH作为一名有天赋的学生,现在正在与Supreme,Fendi和Off-White合作进行小组任务。

  班级女神人物:Bvlgari,Valentino

  Bvlgari在中国情人节期间以一连串高分夺冠,但她也是LVMH被宠坏的公主,他一直在世界各地举办剧场。今年她想学习日语,所以她与传奇日本偶像木村拓哉的女儿Koki搭档。华伦天奴正试图很难以适应在这里,即使在成为典范蓬勃发展的市场athleisure希望改造了她的名字VLAN。

  问题学生:巴黎世家

  Balenciaga不再是一名荣誉学生,因为他的风格太容易被复制,在与他的中文老师打架之后,看起来他陷入了深深的麻烦。但他的导师Demma Gvasalia说,一切都很好,并要求公众不要怀疑他的技能或批评他的工作。啊!

  迷途少年:普拉达

  很难知道普拉达是否想要好成绩。他在股票市场呆了一段时间后回到了教室,现在他可能已经太迟了 - 而他的同学和好朋友芬迪强势复出。

  班里的学渣:维多利亚的秘密,扎拉

  社交女王维多利亚的秘密喜欢举办派对,即使这意味着错过了好成绩,而转学生Zara来自一个非常富裕的家庭,他不断地从他的同学那里复制作业,有些人甚至起诉他。幸运的是,他的富爸爸在那里可以解决问题。

 来源:中国服装圈  作者:孙花花        编辑:潘芬芬
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