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秋季新品上市 商场进入品牌调整季

http://www.nz86.com/   手机版   2011-08-31

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导语: 业内人士介绍,商场每年会正常调整一次。商场有末位淘汰制,销售成绩倒数的一些品牌会被清退,再新引进一些好的品牌。不过,这种调整幅度比较小,一般不会超过10%。

秋季新品上市 商场进入品牌调整季(图1)

  “Opening soon”,最近百货商场里这样的标识尤其多。记者走访获悉,温州各大商场今年7、8月份都进行了大幅度的品牌调整,将于9月底结束,赶在10月1日前全新亮相。银泰百货引进甜美风的少淑装,开太引进专业彩妆品牌,时代广场的调整算是大刀阔斧,二楼、三楼精简了运动品牌、男装品牌,引进了高端日韩、欧美风女装。

  力争“调”出差异化

  业内人士介绍,商场每年会正常调整一次。商场有末位淘汰制,销售成绩倒数的一些品牌会被清退,再新引进一些好的品牌。不过,这种调整幅度比较小,一般不会超过10%。今年,开太百货几乎没有对女装品牌作出调整,而银泰百货只是微调,引进了甜美风格的台湾时尚女装Sweetie、Dzzit、意大利女装品牌Doxa。

  商场如果对品牌进行大幅度调整,那就是定位发生了变化。今年比较典型的是时代广场、广场等。时代广场有关负责人介绍:“我们走精致中高端商场路线,和周边商场错位经营。这次精简了运动品牌,只留下Nike、Adidas、Converse、日高等,调整后的三楼,拥有少淑装、男装、运动装、儿童装,取消了传统的中岛设计,做成店中店的形式。”

  嘉乐广场也正在整体装修升级,还计划引进“气味营销”。

  调整更注重细节

  值得一提的是,调整后的时代广场内衣区,更像是“微型百货商场”。

  时代这次将女装少淑区提升到3楼后,与之前的形象来了180度的大变革。时代广场有关人士透露:“我们设计了多条走道与走道的交汇空间以及两个椭圆的扶梯厅。顾客无论走在哪个位置,都能立即辨别两个椭圆扶梯厅的位置,从而了解自己所处的位置。”

  品牌更加多元化

  记者了解到,此次男装品牌变化不大。银泰百货1F精致馆新进品牌Dirk Bikkembergs,韩国高端男装品牌“BLANK 5 SPACE”上周也全新亮相6F前卫馆,而时代广场则引进了来自德国的品牌basefield。

  女装品牌调整相对变化较大,风格也变得较为全面,丰富了日韩、欧美品牌。比如时代广场二楼新引进了韩国女装Mogg Pink、法国品牌Obbligato、日本品牌Tokyo Style等7个品牌。

  “现在消费者的消费观念是多口味的,因此涵盖的品牌也会多元化,这也符合百货商场发展的规律。”银泰百货有关人士透露。

  带给消费者新鲜感

  业内人士介绍,国内商场调整品牌的理由主要是两方面,一方面是按销售额淘汰老品牌,比如末位淘汰法;另一方面是定位有调整,需要新的品牌入驻。在品牌调整中,有时候商家和品牌会产生矛盾,这时,一方面品牌商要不断去更新自己,另一方面,商场也应该给品牌成长一定的空间和时间。

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 来源:中国女装网       
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