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从奢侈品关税调控看中国品牌之忧

http://www.nz86.com/   手机版   2011-08-30

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导语: 商务部日前公开表示,将进一步降低进口关税,包括中高档商品的关税。可是没过几天,财政部明确表态:没有调整奢侈品进口关税的打算。在人们争论奢侈品进口关税降还是不降的同时不难发现,世界级奢侈品牌的行列中并没有中国品牌的身影。业内人士认为,如何发展中国本土奢侈品牌才是问题关键。

从奢侈品关税调控看中国品牌之忧(图1)

  “消费外流”之患

  据世界奢侈品协会2011年最新报告显示,中国内地2010年的奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元,占全球市场的1/4,而这一数字并没有涵盖飞机、游艇和豪华汽车。该报告预计中国将在2012年超过日本,成为全球第一大奢侈品消费国。

  易观国际发布数据显示,2011年第二季度中国奢侈品网购市场交易规模达到34.5亿元,环比增长19%,预计全年交易额将超过160亿元。

  就在这一连串数字不断攀升的同时,商务部表示要降低奢侈品进口关税,而财政部则公开提出了反对意见。

  上海财经大学公共管理学院教授胡怡建认为,财政部反对降税可能更多的是从保证财政收入、从收入分配角度考虑。而商务部则更多的是从拉动经济,扩大内需角度考虑。

  中商流通生产力促进中心分析师李圣军告诉《中国企业报》记者,从消费区域看,奢侈品消费包括境内消费与境外消费,其中境外消费又被称为“消费外流”,而外流的奢侈品消费额并不在我国官方进出口统计范围内,从而抬高了我国的净出口额,加大了人民币的升值压力。

  外流消费额没有进入我国国内消费市场,不在我国社会消费品零售总额统计范围之内,影响了官方促进消费的成效。李圣军分析说,因此,从促进国内消费市场就业量、消费额、改善贸易失衡的角度,让外流奢侈品消费回流到国内,对促进国内消费繁荣具有重要作用。

  招商证券分析师朱卫华接受《中国企业报》记者采访时说,在升降奢侈品进口关税方面,应该说商务部和财政部是基于不同的经济视角在看问题。他认为,商务部降低奢侈品关税刺激国内消费的方法欠妥。商务部的出发点是,与其国民到国外拉动消费,不如降税在国内消费。但是,从经济学角度出发这不能成立,并不是降低了进口关税,销售终端就会自然而然地降低终端零售价格。

  “事实上,奢侈品税收负担占零售价比重不高。”李圣军说,奢侈品采用高价格维持高端形象,奢侈品牌以其独特性获得了较强的市场垄断力等原因,降税不一定导致奢侈品降价,而涨价促销更是奢侈品的营销铁律,降价促销只会导致奢侈品自毁品牌。

  目前,我国奢侈品流通存在代理层级过多、运输成本太高、终端乱收费等问题,尤其是百货店、专卖店等零售环节存在收取通道费、扣点等问题,导致奢侈品国内流通成本偏高。李圣军认为,必须采取措施推动奢侈品直营店和免税店的发展,缩短时尚奢侈品的中国上市时间,减少流通环节,降低流通成本。

  “中国制造”之忧

  就在两部委争议奢侈品进口关税降还是不降的同时,“中国制造”们可能已经开始多了几许担忧。

  如今,“中国制造”已越来越多地标注在顶级品牌上,但真正属于中国自己的顶级品牌却少之甚少,代工依旧是中国制造的主要方式。、ColeHaan、Camper等流行的奢侈品牌,均由难以计数的中国工厂为其代工生产。

  有消息人士透露,奢侈品牌在国内都有总代理,他们接到订单后,依据不同的款式和其他要求来选择不同的工厂,进行不同款式服装的发包。而这些加工好的衣服在我国香港汇集后,被运到意、法国或西班牙等时尚集散中心,而后远销各个国家。

  浙江盛宏服装有限公司是一家奢侈品代工厂,代工生产过意大利奢侈品牌旗下的ArmaniJeans、ArmaniExchange系列。 除阿玛尼外,盛宏还为全球十多家顶级奢侈服装品牌代工,其中包括不少消费者耳熟能详、蜚声国际的昂贵礼服和内衣品牌。广东星浩手袋厂的业务之一即是为Coach、Diesel等国际奢侈品牌代工。

  奢侈品定价高的核心原因是品牌。李圣军说,品牌加价能力在50%以上。以达芬奇家具为例,长丰家具有限公司生产的床,辗转到达芬奇家具专卖店,变成国际超级品牌后,售价从3万元上涨到30万元,充分证明了国际超级品牌的效应。目前,很多国际奢侈品牌都已经在中国建立生产基地,从生产加工技术和工艺水平角度,我国已经具备奢侈品的生产能力,关键是研发设计、品牌塑造等“微笑曲线”两端的能力不足。

  清华大学中国文化创意产业研究中心首席专家管益忻接受《中国企业报》记者采访时表示,中国发展自己的奢侈品牌需要增大文化含量,并且要从客户角度出发。

  对于如何发展中国的奢侈品品牌,朱卫华认为,中国有5000年的文化底蕴,很多有价值、有文化底蕴的产品完全可以进入奢侈品领域,但却“卖了萝卜白菜的价”。中国产品在文化挖掘、包装、营销、服务等方面都很缺乏,这需要中国企业向欧美企业学习,逐步进入奢侈品领域。

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 来源:中国女装网       
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