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大商场“试水”网上团购 人气不如餐饮团

http://www.nz86.com/   手机版   2011-08-29

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导语: 前天,市民高小姐收到武汉广场发来的短信:武广和窝窝团携手开团购了。她随后上网查询发现,武广本期参与团购的3款商品为:标称原价218元的三光云彩乐扣密封保鲜盒,团购价仅90元,相当于打了4.1折;标称原价378元一对的埃迪蒙托防螨虫抗菌决明子枕芯,团购价99元,折扣低至2.6折;标称原价199元的艾美特一款电扇,折扣价148元。

大商场“试水”网上团购 人气不如餐饮团(图1)

  网上团购越来越火爆,武汉一些大型传统商超也开始“联姻”团购网站,试水团购推广。

  商场发出团购短信

  “没想到商场也参加网上团购了。”高小姐比较了一番后,昨日下单团购了一对枕芯。记者通过网络查询发现,截至昨日上午10点,已有近百网友团购了该款枕芯。

  无独有偶。不久前,武汉家乐福也联手美团网,推出一款衣都家品牌男士POLO衫团购,标称原价59元的衣服,团购价16.9元,引来不少网友下单。据武汉家乐福人士介绍,消息发出后才两天,这款团购衫就卖光了。

  过去曾排斥团购

  业内人士介绍,过去也有个别团购网站发布过一些大型商超的团购信息,但仅限于团购商家的储值卡、代金券等,有的并非商超主动参与,一些商超甚至对团购网敬而远之。今年上半年,本地一大型商家还发声明称:某团购网发布的团购该商家购物卡的信息,与该商家无关。

  但如今,传统商超开始了与团购网站的亲密接触,主动参与团购,商品也扩展至日常消费品。

  经常参与网上团购的胡女士表示,团购最担心的是货源、质量等问题,传统大型零售商超企业提供的团购商品,相对会可靠些吧。

  人气不如餐饮团

  不过,也有业内人士表示,大型商超里的商品数以千万计,选来团购的只有寥寥几种,这很大程度上制约了消费者的选购。

  “这些大型商家团购的商品,很可能是自己用不上的,就算质量很好,折扣很大,也没必要图便宜仓促下单。”沌口的苏小姐也接到武广发来的团购短信,但她并不准备参与。

  记者注意到,在团购网上,武广、家乐福等发布的团购信息,虽然也有人参与,但与一些餐饮店动辄数千、上万参与者的大型团相比,还是有不小差距。

  电子商务界人士分析,现阶段,从销售额和客流的提升层面看,与团购网站的合作,对商超企业还只能起到辅助作用。

  实体销售仍比网店强

  确实,在电子商务飞速发展的今天,武汉商超等传统零售商已开始涉足线上经营,但网店的销售业绩,大多远远逊色于实体店。

  武汉大学经管学院吴先明教授分析,实体商家与团购网站合作,双方可以取长补短,比如,实体商超可以学习电子商务运营经验,对双方而言是双赢。

  他表示,如今团购网站鱼龙混杂,大型商超选择的虽然也是相对可靠的团购网站,但涉入“网团”领域后,对传统商家的信誉、服务也是一种挑战。比如,在与团购网站合作初期,也许超市的一个团购项目只有几十、几百人参团,货品供应会比较充足,但如果后期随着影响力的提升、或者是团购某种热卖商品,可能也会有数千上万人参团,如果商家准备不足,出现产品供不应求、取货等问题,对商超信誉会有很大伤害。

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 来源:中国女装网       
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