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ZARA欲吞佐丹奴 二线休闲服饰品牌危机?

http://www.nz86.com/   手机版   2011-08-26

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导语: 快时尚品牌ZARA母公司酝酿收购佐丹奴的消息引起业内的关注,如果ZARA成功占领佐丹奴在中国的渠道网络,其竞争对手优衣库、H&M也恐将效仿,或瞄上真维斯、以纯等二线休闲服饰品牌。

ZARA欲吞佐丹奴 二线休闲服饰品牌危机?(图1)

  快时尚品牌ZARA母公司酝酿收购佐丹奴的消息引起业内的关注,如果ZARA成功占领佐丹奴在中国的渠道网络,其竞争对手优衣库、H&M也恐将效仿,或瞄上、以纯等二线休闲服饰品牌。

  ZARA吞佐丹奴传闻已久

  据西班牙以及香港媒体报道,快时尚品牌ZARA母公司、全球最大时装集团之一的西班牙Inditex,酝酿于短期内向佐丹奴提出收购建议,目的是透过佐丹奴零售网络协助该公司拓展包括内地、香港的销售渠道。

  尽管Inditex及佐丹奴并未正面回应此事,但这起收购传言还是激起了业界的强烈反响,因佐丹奴近年来数传收购传闻,早在2006年就曾与日本快时尚品牌优衣库(Uniqlo)的控股公司FastRetailing(FR)传出收购绯闻。

  当时佐丹奴股价在外资收购消息的刺激下单日大涨近两成。但是后来FR以“佐丹奴当时股价未能反映其经营状况及内在价值”为由,未向其提出收购计划。

  而今年香港新世界主席郑裕彤入股佐丹奴并成为最大单一股东,让业内意识到:佐丹奴与资本的邂逅似乎并非偶然。

  休闲服品牌渠道被看中

  “以低价打垮对手——收购——重新提价,这也许将是Inditex的路子。”知名设计师张继成分析。“如果这次Inditex成功收购佐丹奴,那很难保证下一步真维斯、以纯、美特斯·邦威等民族品牌不被H&M、优衣库等快时尚品牌收购。”张继成预测,“在中国二三线市场,欧美品牌正在抢夺大众休闲市场,就算不被收购,这些快时尚巨头们也能用价格优势打垮民族品牌”。

  “佐丹奴在全国2000多家连锁店的渠道资源成为吸引Inditex的最大筹码。作为全球最大的服装零售商之一,Inditex在中国市场的未来方向是——垄断。收购、抢占市场份额是必然。而对于佐丹奴来说,有利时它会考虑卖掉品牌,尤其在遇到经营瓶颈之时。”张继成对记者表示。

  西班牙Inditex集团旗下品牌包括ZARA、MassimoDutti、Bershka等,近年亦积极拓展中国及印度市场。

  佐丹奴辉煌不再

  而佐丹奴之所以频频成为收购传闻主角,主要缘于其江河日下的口碑和被稀释的股权。“十年前它很牛,在香港很流行,但现在有点四不像,品牌定位很模糊。”一位佐丹奴的资深“粉丝”表示,“今年买了一件佐丹奴的马甲,做工、用料真烂,原价299元,抵券后199元,同事却说像20元的东西”。

  最辉煌时,港资品牌“佐丹奴”曾有过“亚洲Gap”的称号。佐丹奴集团在供应集团零售需求的同时,也经营制衣业务,亦为第三方提供贴牌生产服务。2001年,内地取代香港成为佐丹奴的主要市场。

  然而,在经历了掌门易主之后,公司股权分散,今年5月12日,香港富商郑裕彤收购该公司股权,目前已持有其19.1%的股份。

  可能转投房地产

  “收购不会对市场造成太大影响,市场经济是没有民族性的。”中国时尚同盟签约设计师化高峰对记者表示,“佐丹奴在一线城市尚有生存之机”。

  “该公司在中国内地业务零售渠道管理和零售价格控制松散,令其业绩增长乏力。”业内人士表示,如今佐丹奴的大部分业务来自于商业地产,主营业务并不出彩。“倘若真被收购,佐丹奴有可能为洋品牌打工,也有可能转投房地产。”业内人士预测。

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 来源:中国女装网       
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