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奢侈品消费保值成购买动机之一

http://www.nz86.com/   手机版   2011-08-23

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导语: 奢侈品店铺数量的日益增多,使得高端人群对奢侈品了解日益增加,也使得他们越来越精明,尤其是在价值与价格的关系方面,他们在消费观念和消费行为上出现了明显的改变。虽然他们奢侈品消费的主要动机仍然是出于奖励自己和享受高品质商品带来的生活质量的提升,但是,与上一年度相比,考虑通货膨胀的加剧,奢侈品消费的收藏、保值、增值动机有所提高,炫耀、送礼、获得认同等面子型动机有所下降。高端人群是有内涵、有品鉴力的阶层,消费价值观与前几年的奢侈品消费人群差异较大。

奢侈品消费保值成购买动机之一(图1)

  2011年,互联网的爆发性普及,越来越多的海外旅游、以及亲身体验购买和使用奢侈品,引起国际奢侈品品牌对中国市场的日益重视。

  奢侈品牌在中国最时尚购物区建立大型门店

  2011年《2011年大陆奢侈品消费研究白皮书》(以下简称CHC)调查显示,互联网的爆发性普及,越来越多的海外旅游、以及亲身体验购买和使用奢侈品,引起国际奢侈品品牌对中国市场的日益重视。为迎合中国迅速膨胀的消费群体,全球最高端、最负盛名的奢侈品牌都争先在中国最时尚的购物区建立大型门店。路易威登在29个城市有36家店,而2005年仅在10个城市开立门店。从2005年的5家店发展到今天的20家店,增加了四倍还多。古琦扩张得更快,今天已有39家店(2006年年初还只有6家店) 。

  奢侈品消费保值动机提高 炫耀动机下降

  奢侈品店铺数量的日益增多,使得高端人群对奢侈品了解日益增加,也使得他们越来越精明,尤其是在价值与价格的关系方面,他们在消费观念和消费行为上出现了明显的改变。虽然他们奢侈品消费的主要动机仍然是出于奖励自己和享受高品质商品带来的生活质量的提升,但是,与上一年度相比,考虑通货膨胀的加剧,奢侈品消费的收藏、保值、增值动机有所提高,炫耀、送礼、获得认同等面子型动机有所下降。高端人群是有内涵、有品鉴力的阶层,消费价值观与前几年的奢侈品消费人群差异较大。

  手表可以说是一种低调的奢侈品,方寸之间尽显奢华。瑞士发布的最新数据显示,有三分之一的瑞士手表销往中国。通货膨胀下,高端人群对手表的消费热情大大提升就是一个非常好的实例。

  名表成为又一大投资热点

  随着中国CPI高起,在理财产品、黄金之外,名表成为又一大投资热点。2011年深圳钟表展上,“提价”成为备受关注的热门词,尤其是中高端手表,平均价格普遍上涨10%以上,投资收藏价值进一步凸显。据了解,近年来推出的中高端名表,每年提价都达到10%以上,很多购买者就是看中了收藏功能。

  另外,2011年CHC调查数据也显示,未来半年内,34.4%的高端人群表示会购买手表,预购单价在16900元左右。其中上海、杭州、广州和西安的预购比例较高,均在38%以上;上海、杭州、广州和成都的预购价格高于平均水平,在17000元以上。

  尽管金融危机给世界经济制造的创伤并没有完全愈合,但人们对奢侈品的消费热情却已经是卷土重来。在中国大陆,都市们一边抱怨通胀对自己生活的影响,一边谈论自己刚刚购买或正打算购买的奢侈品。2011年CHC调查了大陆高端人群对于高级乘用车、珠宝、名表、女性化妆品、皮具箱包、时装、服饰、高档酒等奢侈品的最新消费情况。从最新的调查数据中可以一窥高端人群的奢侈品品牌偏好和未来消费趋势。

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 来源:中国女装网       
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