中国女装网,女装专业门户!
微信关注
女装网公众号关注
扫一扫
服务介绍 帮助中心 服务热线:400-612-1363 18957137095 加入收藏

女装网微信公众号 微信关注
  • 品牌 |
  • 招商 |
  • 画册 |
  • 评论

热门搜索: 音非 VADAINI 淑女日记

您的位置: 中国女装网 > 行业资讯频道 > 行业动态 > 详情

品牌定位决定服装网上销售的未来

http://www.nz86.com/   手机版   2011-08-23

微信扫码

导语: 相信日后会有更多的品牌受到风投的关注,同时一定也会迎来品牌的新格局发展和竞争。历经变革和发展,不难看出,融资可以作为一剂强心针,但并不是制胜最关键,合理清晰的品牌定位和专业的品牌运营,才是电商的未来。

品牌定位决定服装网上销售的未来(图1)

  在凡客、京东商城、麦考林、梦芭莎等B2C网站备受资本关注的热潮还未退去之际,麦包包获得来自DCM和联想创投合计3000万美元的投资;韩都与知名风险投资基金IDG达成千万美金融资;第一童装品牌绿盒子、潮牌七格格等近十家品牌,都已经获得了VC的投资。可以看出,目前,电商已经开始进入了全新的发展阶段,通过融资来帮助自己进入更好的发展平台和获得更好的资源。

  分析他们的发展道路可以看到,品牌拿到融资的最大好处有两点。第一,加速发展进程。融资后,不仅可以帮助品牌从线上销售拓展线下及海外市场,占领更多市场份额。有了资金后,企业就敢于去投广告、增加品牌曝光度及传效果。最近,童装品牌绿盒子也邀请了达人秀的张冯喜作为代言人,拍摄了广告短片,在各大媒体上进行投放曝光,提高了品牌知名度,也将消费群体从线上扩大到更广的范围。第二,进入新的圈子。得到投资之后,投资人会介绍周围的资源,进行整合和合理利用。麦包包便通过投资人的介绍,运用有效资源,进军日本,迅速拓展销售市场。

  获得投资的好处不言而喻,但是VC在选择投资企业时,一般都是在各细分市场中排名前几的品牌。在考察品牌的标准中,代表信誉的皇冠与好评、供应链状况、大规模扩张后的管理能力等,都是考虑投资的因素。而已小有成就的卖家们在寻求VC投资,扩大自身实力前,更需要先明确自身品牌定位,如何在竞争激烈的红海市场开拓属于自己的蓝海,精准的品牌定位及细分市场才是持续发展最根本的。

  提到品牌定位,不得不提到乔伊思女装,其“轻优雅”的品牌风格及市场定位非常独特清晰。当众多卖家还在追求低价、数量、上新速度时,乔伊思早已开始规划品牌发展道路及方向。在品牌发展方向上,坚持不做跟随者,致力于要引领时尚潮流,引导消费者和生活方式。乔伊思希望向消费者传达:“轻优雅,也是一种生活态度,简约而不简单。”

  在坚持“轻优雅”品牌定位的前提下,乔伊思围绕品牌文化展开了一系列战略部署工作。例如在坚持品牌定位的同时,创意性的策划出符合女性气质的香水系列秋季女装,将设计、创意、文化、故事完美的结合在一起,创造出了属于乔伊思品牌风格的文化。

  清晰的品牌定位和发展规划,决定了未来的市场份额和稳定的消费群体。在此基础上,吸引风投,扩大融资,势必如虎添翼。如果只是一心致力于资本扩张,而忽略品牌定位这个核心,那么即使融到资了也还会有很多隐藏的忧患。

  相信日后会有更多的品牌受到风投的关注,同时一定也会迎来品牌的新格局发展和竞争。历经变革和发展,不难看出,融资可以作为一剂强心针,但并不是制胜最关键,合理清晰的品牌定位和专业的品牌运营,才是电商的未来。

    小编推荐阅读

  “全民”电商总动员

  服装电商“被税服”

  资本收紧 电商危机已袭来

  凡客位列电商示范企业名单榜首

 来源:中国女装网       
>>进入行业动态栏目,了解更多女装行业最新动态。
分享到:

免责声明
1.本网转载其他媒体稿件是为传播更多信息,此类稿件不代表本网观点,本网不承担稿件侵权行为连带责任
2.如您因版权等问题需要与本网联络,请在文章见网30日内联系
3.凡是转载中国女装网的原创文章请注明来源,并附上原文链接

时尚风向标 更多时尚品牌
  • 搜品牌
  • 搜招商
  • 搜画册
  • 搜评论

《增值电信业务经营许可证》浙B2-20130062  中国女装网版权所有(2008-2018) 浙公网安备浙公网安备 33010602000180号

 

分享到微信朋友圏

×
二维码
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。