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非品牌之路有多难 服装业求生之路

http://www.nz86.com/   手机版   2011-08-15

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导语: 事实上,每一个品牌创立之初都是一个新生命,孕育这个生命的过程都是一种无私的付出。并且品牌成长是无捷径可走的。更多品牌在注册商标之后,运营过程中容易从品牌的道路上出轨--比如擅自改变商业定位,不舍得再投入创新成本,营销方面急于求成随便打折,在原材料成本方面不够坚持原则,管理方面缺乏文化理念……逐渐走向更为艰难的非品牌之路。

非品牌之路有多难 服装业求生之路(图1)

  据行业部门介绍,2007年全国仅服装领域就有1万多个注册的品牌,10万多个注册的企业,而仅仅三五年间,品牌的数量就翻了一番,企业的数量却减了2成。

  虽然,从数量上看,大多数企业手中还是没有自营品牌的。但是,越来越多的企业却在围绕“品牌”,这个时代的主题经营着。他们其中有的是从批发商户改成了品牌企业,有的从线下工厂改成了电子商务品牌,有的则从一个品牌变身两三个分支系列品牌……还有更多的加工流通企业,即使他们走的确实是非品牌之路,也是在与强势品牌联手合作。

  事实上,每一个品牌创立之初都是一个新生命,孕育这个生命的过程都是一种无私的付出。并且品牌成长是无捷径可走的。更多品牌在注册商标之后,运营过程中容易从品牌的道路上出轨——比如擅自改变商业定位,不舍得再投入创新成本,营销方面急于求成随便打折,在原材料成本方面不够坚持原则,管理方面缺乏文化理念……逐渐走向更为艰难的非品牌之路。

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 来源:中国女装网       
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