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蘑菇街联合小程序发力双十一 发起千播大战

http://www.nz86.com/   手机版   2017-11-02

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导语: 美丽联合集团副总裁范懿铭介绍,今年双十一蘑菇街'女装精选节',蘑菇街APP内所有的会场玩法、功能包括发优惠券都会和小程序同步。小程序方面,则将发起千万级的流量强势助阵,微信生态中的各个阵地也将进行配合。

  11月1日,蘑菇街宣布将会和小程序联合发力今年双十一。此外,蘑菇街将发起“千播大战”,平台上一千多名主播将持续72小时为用户直播当季潮流单品。

  据美丽联合集团副总裁范懿铭介绍,今年双十一蘑菇街“女装精选节”,蘑菇街APP内所有的会场玩法、功能包括发优惠券都会和小程序同步。小程序方面,则将发起千万级的流量强势助阵,微信生态中的各个阵地也将进行配合。

蘑菇街联合小程序发力双十一 发起千播大战(图1)

  此外,范懿铭透露,蘑菇街将会提供给商家各种双十一营销工具,例如商家可以把店铺里的优惠券、活动和商品,通过蘑菇街女装精选小程序的卡片,发到自己经营的用户群里,用户可以直接点小卡片进到小程序就可以完成购买。另外,用户还可以看直播验货,直播小程序卡片可以被分享给微信好友群,加购甚至不用跳转页面,直接就能支付完成订单。

  范懿铭认为,微信具有其他电商平台所不具备的优势。比如小程序分享拼团、社交立减金、直播分享等功能都能够很好地利用“社交基因”,通过用户去撬动微信体系内的资源,包括群、朋友圈、一对一传播等。而利用微信的社交做用户留存,将大幅度降低把用户留存到私域流量的难度,与中心化电商时代相比,玩法将发生剧变。

  关于小程序,范懿铭透露蘑菇街未来将在这三个方向发力:

  第一,还客户给商家。到目前为止,所有的电商都要卡住自身分配流量的能力,但在小程序里,蘑菇街将会保持高速迭代和开发,最终帮助商家实现把小程序的客户变成自己的微信好友。平台来搞定新客,商家自己搞定老客的留存和复购;

  第二,还自主权给商家。用户在商家自己手中,让商家自主地经营用户社群、自主地创造更多新玩法,平台提供更多的支持;

  第三,在技术和产品上,蘑菇街会创造一系列的营销工具,并向商家开放这些工具,帮助商家把客户转为自身的微信好友,并维护客户群体,最终平台将和商家形成一种生态协作的关系。

  据蘑菇街介绍,7月4号,蘑菇街女装精选小程序上线,截至到10月,蘑菇街小程序在微信已经获得了6000万新安装用户、1000万新购买用户。相比7月,9月份日均访问量增长超200%,GMV增长超过140%。

  此外,蘑菇街将发起“千播大战”,平台上一千多名红人主播将持续72小时为用户直播当季潮流单品。在双十一期间中表现最好的红人主播,蘑菇街官方还将颁发定制金砖、金条进行奖励。

  蘑菇街则为红人主播的直播打通了丰富的流量入口,除了APP内双十一大促首页的直播位置外,直播购物台、红人特卖等入口也将全力配合双十一直播,此外还设置了“24小时官方直播间”。                                                                                        

 来源:亿邦动力网        编辑:潘芬芬
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