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别人关店它开店!日播时尚为何任性扩张店铺?

http://www.nz86.com/   手机版   2017-07-04

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导语: 随着服装行业的不断发展,国内女装品牌的成长速度也在增快。近几年,国内女装品牌牵手资本市场,我国女装行业的市场规模已超过7000万元,而中高端女装行业正处于成长前期,如果服装企业能够在设计、品牌定位、渠道升级等方面脱颖而出,女装品牌便能真正切合消费者的消费诉求而长存。

  随着服装行业的不断发展,国内女装品牌的成长速度也在增快。近几年,国内女装品牌牵手资本市场,我国女装行业的市场规模已超过7000万元,而中高端女装行业正处于成长前期,如果服装企业能够在设计、品牌定位、渠道升级等方面脱颖而出,女装品牌便能真正切合消费者的消费诉求而长存。

别人关店它开店!日播时尚为何任性扩张店铺?(图1)

  日播时尚营收亮眼,净利润下滑

  定位中高档时尚女装品牌日播时尚于今年5月31日成功在上交所上市,其董事长王卫东表示看好服装行业,中国的时尚产业才正处“青春期”,对日播时尚的发展和未来很有信心。

  日播时尚目前拥有都市文艺风的有主品牌“ broadcast:播”、青春活力风的“ CRZ” 及个性主张的“ PERSONAL POINT”,三大品牌风格鲜明,在对细分女性消费者消费需求上,这个坚持原创的本土设计师女装品牌用色、图案、版型款式等多维度诠释品牌风格。

别人关店它开店!日播时尚为何任性扩张店铺?(图2)

  据了解,日播时尚在2014年至2016年营业收入分别为9.11亿元、8.98亿元和9.49亿元,复合增长率4%,同期净利润分别为8.44亿元、7.53亿元和7.74亿元,复合增长率-9%。

别人关店它开店!日播时尚为何任性扩张店铺?(图3)

  公开资料显示,2014-2016年,主品牌“broadcast:播”占日播时尚主营业务收入达80.54%、“PERSONALPOINT”只占3.95%、潮牌品牌“CRZ”占比为15.51%,由此可见,日播时尚还算亮眼的经营业绩主要靠“broadcast:播”支撑。在2014年到2016年间,“CRZ”分别实现营收为1.22亿元、1.40亿元和1.58亿元,呈增长趋势,而历经多年扩张业务的“PERSONALPOINT”业绩却在逐年下滑,营收呈递减趋势,其营收分别为0.45亿元、0.37亿元和0.24亿元。

别人关店它开店!日播时尚为何任性扩张店铺?(图4)

  服装零售市场纷纷关店潮,日播要继续开店

  根据国家统计局数据,2010-2016 年中国社会消费品服装类零售总额由 5,874 亿元增长到 14,433 亿元,复合增长率为 16.16%;增长率由 2011 年的 35.43%下降到2016 年的 7.04%。虽然目前服装行业规模依旧处于上升阶段,但增速较逐步放缓。

别人关店它开店!日播时尚为何任性扩张店铺?(图5)

  通过观察可以发现,这也不仅出现在中国,这两年在中国大陆、香港、美国等地区,经常会听到某某大消费品、服饰类品牌大规模关店的消息。目前,服装行业也出现了产能过剩的问题,很多服装企业积压了较多的存货,面临较大的去库存压力,同时开始关闭业绩较差的店铺。

  在大环境不太好、不少企业在关店的情况下,日播时尚则要继续努力开店。日播时尚表示将通过加快一二线城市直营店开店速度、提高对渠道终端的把控力、提升供应链管理水平,获得快速发展,在接下来的三年内,将新建直营店209家。

别人关店它开店!日播时尚为何任性扩张店铺?(图6)

  直营的比例加大,有利于提高公司的利润

  公司认为,相比起Zara、H&M这些到处开店的国际知名品牌,日播开店的数量还是不够,所以为了提高品牌认知度,需要继续开店。另外,日播认为,公司直营收入占比相对较小。本次募集资金超过一半用于营销网络建设,可以优化公司直营店和经销店的结构。

别人关店它开店!日播时尚为何任性扩张店铺?(图7)

  日播时尚的线下销售主要为直营、联销和经销三种销售模式。从公司的渠道销售结构看,经销模式占比最大。可是经销却是毛利率最低的销售渠道,一般来说,中高端品牌女装行业的利润水平高于传统服装制造行业,毛利率大多在70%-80%之间,如果直营的比例加大,则有利于提高公司的利润。

别人关店它开店!日播时尚为何任性扩张店铺?(图8)

  据统计,截至2016年12月31日,日播时尚在国内线下销售终端门店达886家,其中直营店、联销店、经销店分别为179家、82家、625家。

别人关店它开店!日播时尚为何任性扩张店铺?(图9)

  部分北京店铺

  2017年,日播时尚已开启全渠道销售模式,以“线下销售为主,线上销售为辅”。2017年第一季度,日播时尚实现2.37亿元,同比增长3.83%,营业利润实现1570.32万元,同比增长17.16%,由此可见,其经营业绩还算平稳。

  不过,高端女装受经济大环境的影响较大,在行业产能过剩,别人断臂求生之时,日播时尚却选择加大布局,如果扩张过程中面临新增门店销售不达预期的风险,或者营运管理能力无法跟上公司规模快速发展的需求,可能导致投资项目投资回报率低于预期、影响公司盈利能力。

 来源:网络        编辑:潘芬芬
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